陈璇

(龙岩学院艺术与设计学院，福建龙岩364000)

旅游形象一体化的感知与构建过程
——以龙岩小池培斜为案例分析

陈璇

(龙岩学院艺术与设计学院，福建龙岩364000)

作者将旅游形象一体化的概念运用到旅游景区的宣传和建设中，提出建立差异化的旅游形象定位和塑造可视化的形象视觉符号是旅游景区的建设作用点。并以龙岩小池培斜旅游形象为案例，分析在整个旅游形象的不同感知阶段形成统一旅游形象体验，通过旅游形象一体化的塑造提升整个旅游景区的影响力,让旅游景区经济得到进一步发展。

小池培斜；一体化设计；形象感知

随着人们生活水平的提高，在方便的交通,优越的商务与购物环境等的作用下，旅游成了大家讨论并参与的热点话题。热门旅游景点带动的经济效益也使整个城市的综合实力得到了空前的增强。具有特色的旅游休闲项目和当地的风味产品等在管理者的宣传推广下都可能对旅游者形成巨大的吸引力,所以，如何做好景区的营销和推广好地区的旅游形象是整个旅游经济的关键问题。

在整个旅游形象的规划中,我们以旅游系统论为其主导思维。“归纳起来，我们可以将游憩活动（旅游活动）视为一个开放的复杂系统，该系统的特征的把握及其在旅游开发、规划、经营、管理中的应用，就是旅游科学的核心任务。”［1］旅游形象一体化的设计也是将旅游经济作为一个以视觉符号为引导基础的旅游形象系统设计,这种方式能够让旅游者有更直观的视觉感触，更能接受旅游形象一体化的系统概念。……