史聪伟

摘 要：随着青岛市旅游业的飞速发展，经济型酒店在青岛崭露头角，其发展状况以及对青岛酒店业的影响已成为业内普遍关注的问题。本文分析了青岛市经济型酒店的特点，并分别对连锁经济型酒店的发展现状和单体经济型酒店的经营状况进行了调查研究，在分析青岛经济型酒店的优势、劣势和面临的机遇和威胁的基础上，重点从 营销组合策略和成本领先策略两方面，对如何进行市场营销作了系统的阐述。

关键词：经济型酒店 SWOT分析 市场营销策略 青岛市

中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）03（b）-004-03

1 青岛经济型酒店的发展现状与特点

1.1 经济型酒店的含义与特点

经济型酒店是随着经济社会和现代酒店业不断发展的产物，国内外专家学者对经济型酒店还未有权威统一的定义。本文在总结借鉴国内知名专家学者如邹统钎和厉新建等相关观点的基础上，提出经济型酒店是一种价格适中（一般120～200元），普通消费者也具有消费能力，把服务功能集中在住宿上的酒店形态。

经济型酒店以客房为核心产品，其他功能大大弱化，从而降低投入成本，缩短了回报周期，青岛的经济型酒店也不例外，且具有价格实惠、目标市场清晰；住宿交通方便、服务质量高；投资成本低和网络销售锦上添花等特点。

1.2 青岛经济型酒店发展现状

青岛作为一座旅游城市且商业贸易频繁，2016年青岛市接待国内外游客7978万人次[1]，市场需求巨大，而经济型酒店客源仅占来青游客总数的30%，地位有待提升。……