谢明博

摘 要 电视剧是人们生活娱乐的重要组成部分，在缓解现代人的生活和工作压力上起到了重要的作用。但电视剧作为娱乐行业中的一部分，电视剧之间也存在着激烈的竞争和角逐。新媒体时代语境下，各种新媒介的出现为电视剧的传播思路提供了众多的传播视角，如何恰到好处地利用新媒体的特点和优势传播电视剧，打造良好的宣传效果将是电视剧能够有突出的收视效果的重要决定因素之一，因此，探寻新媒体时代电视剧传播的路径是当今电视剧产业的必要任务。

关键词 新媒体；电视剧；传播路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0112-02

新媒体时代的到来，使人们获得信息的途径更加丰富也更为便捷，新媒体独特的优势和特点影响着和渐进改变着人们的生活方式，同时对电视剧产业也产生着重要的影响，尤其是在电视剧的传播上，新媒体为电视剧的传播提供了更多可利用的实效性强的路径，逐步地从单纯的电视传播到网络传播再到智能手机等终端的传播等，都是得力于新媒体的传播方式。新媒体为电视剧的收视和播放效果营造了更多的机会，重视新媒体的影响力，从新媒体入手为电视剧的传播服务，将有利于整个电视剧行业的发展，并有利于为其创造更多的发展契机和空间。

1 利用网络传播电视剧，实现自由的播出路径

1）网络传播电视剧突破时空限制。通过网络传播电视剧的方式有网络直播，网络电视剧的直播是电视直播电视剧的延伸方式，与电视直播采取同样的时间节点，只是通过网络直播电视剧，突破了传统的电视直播的不足和局限性，因为网络直播可以随地观看不再受到空间的限制，网络直播的优势在于观看的过程中可以免去广告的干扰，当然这里需要强调的是，有些网络的直播平台只有会员才可以享受免广告的服务。此外通过网络观看电视剧可以实现暂停、快进、快退等功能，轻松观看自己想要观看的电视剧部分。并且，尤其是在人们工作期间不能观看电视剧，可以通过网络缓存在业余时间放映。通过网络传播电视剧，可以更有效地汇集观众的意见和建议，因为网络传播电视剧可以实现大批量的电视剧的汇集，更多优秀的电视剧都可以在网络上实现播放，观影者可以评论电视剧的品质并进行打分，使更多较高品质并适应观众口味的电视剧在网络上得以放映，有利于我国电视剧产业的更新和发展。综上所述，网络直播和点播的方式为电视剧观看者提供了更多便利的收视条件，也为电视剧的传播提供了可靠和更宽广的路径，为电视剧大规模、广路径的放映提供了可能。

2）通过网络实现电视剧的“连续”播放。一般情况下，我们通过电视机观看电视剧需要在一定的时间内观看，错过了播放时间，一般不能实现即时重播，所以我们受到了时间的限制，而当下的人们尤其是比较繁忙的都市工作者，一般不会有大块的完整的时间来观看两集或者更多集的电视剧，因此电视剧的传播在一定程度上就会受到影响，而现在人们通过网络观看电视剧可以现实连续播放，只要在电视剧更新之后，就可以连续观看并可以下载以便在任何有空的时间实现连贯的观看，为观众带来了很大的追剧快感，因为电视剧本身就是连续剧，一般情况下都有连接性，前一集和下一集之间都紧密衔接，所以当人们在观看完一集而不能立刻观看下一集的时候，就会有一些遗憾和不快的情绪，而当今网络新媒体的出现，实现了网络传播，人们可以一看到底，释放压力也好，单纯追剧也好，都可以满足人们观看电视剧的不同需求，为人们带来了很大的便利，为人们的生活也带来了很多的趣味，满足了很多受众求速度的心情。

因此，电视剧通过网络实现自由的播放本身就是一种传播路径，在电视剧自由播放的情况下，它的点击量就会更多，明显地多于传统电视播放的点击量，大数量的点击在新媒体时代就是一种优势传播路径，它会不自主地形成一种宣传口碑，为电视剧的高播放率创造机会。

2 在保障电视剧品质的前提下，重视营销策略

电视剧的传播能够达到理想的效果，在很大程度上是由其本身的品质决定的，一部优秀的电视剧取胜的关键就是它传播的内容，如果深得人心那就一定会有高收视效果。所以保证电视剧本身的内容和质量，保证对得起观众的收视预期，就可以保障一定的收视率了。如果一些电视剧的拍摄、制作、演员等出现各种品质缺位的现象，很可能遭到观众的各种攻击，从而得不到良好的收视率，毕竟在各种娱乐节目饱和的当代社会，赢得观众的青睐和好评不是一件易事。但是在新媒体不断成长的今天，电视剧行业也存在很大的竞争力，也就是“好酒也怕巷子深”，因此注重在新媒体时代电视剧营销，也是促进电视剧收视率的重要途径之一。比如，现在很多电视剧和电影在上映之前都会在一些综艺节目曝光、宣传，通过与电视剧相关的演员参加一些综艺节目，为电视剧的上映预热和宣传，从而提高未来电视剧播放量的可能性。像《快乐大本营》《天天向上》《王牌对王牌》等综艺节目，都有间接传播电视剧的功能，提前为电视剧的上映做足宣传，以便达到理想的收视效果。尤其是现在的《王牌对王牌》，很明显就是通过两组电视剧的演员在节目中的做游戏等方式来为自己即将上映的电视剧和电影做传播，《快乐大本营》不仅捧红了很多明星，而且为一些电视剧的传播做出了非常大的贡献，比如在湖南卫视播出的《一起来看流星雨》《丑女无敌》等。而且，不仅是在拍摄结束之后的宣传，在电视剧拍摄前、拍摄中都可以通过各种途径实现宣传的效果，在拍摄之前就可以通过新媒体介绍电视剧参演的人物，利用明星效应预吸引一些受众，提高潜在的关注度。拍摄的过程中，可以通过人物造型的宣传，为电视剧在将来的播放奠定基础。另外，通过在片场拍摄一些花絮，为电视剧的上映做前期的传播预热。当然，还有一些电视剧为达到理想的宣传效果，自制一些宣传片或者举办开播仪式等。再有就是一些演员亲自去一些观众聚集的场所做宣传，比如，为了使电视剧取得良好的播放量，一些明星特地去高校举办电视剧的宣传会。最后，就是在一部电视剧放映结束后，制造下一季电视剧播放的舆论，为下一季电视剧的播放提前做好宣传，由张一山主演的网络剧《余罪》，由刘涛、杨紫、王凯、王子文、蒋欣等主演的《欢乐颂》等电视剧就是在第一季放映完毕后，制造下一季拍摄的舆论，从而提高受众的收视预期，为下一季的收视打好基础，等等。因此，在新媒体语境下，电视剧的传播在保障内容品质的前提下，一定要为电视剧的传播做足够的宣传，保障在信息通达的互联网时代，让更多的观众获知电视剧上映的消息，從而为电视剧的播放率提供保障。

3 善于抓住电视剧受众群体的收视预期和习惯，形成良好的口碑

电视剧拍摄结束之后，如何在上映期间形成良好的口碑非常关键，只有受众群体规模宏大的情况下，我们的电视剧产业才有更大的发展空间，也是促进电视剧不断突破自己的动力。但是如何使电视剧达到良好的收视效果在电视剧拍摄之前就应该着手考虑这一问题，因为电视剧的内容、人物等方面已经涉及到后期的宣传工作。首先，在拍摄电视剧之前在审核剧本的时候，就要考虑到受众群体的喜好，社会主流文化、大众需求等，在新媒体时代语境下，我们更是要利用好新媒体的特点和优势，通过微信、微博等途径获得受众群体的喜好，社会主流文化、大众需求等信息，从而择优筛选有市场价值和文化价值的电视剧本来拍摄制作，只有这样在后期电视剧制作完成之后的宣传工作中才有可能不会出现太多的障碍和困境，有利于宣传成本的节省。再者，在电视剧上映之前就要首先形成良好的口碑效应，如今互联网如此发达，新媒体的层出不穷，更新形式特别迅速，必须利用好新媒体的特点和优势，做好宣传工作。当下电视剧在制作的过程中都会有一些拍摄过程曝光供受众群体参考、评价，这实际上就是一种宣传，而且还可以通过网络播放平台进行点赞、评分、转发等，所以这都是新媒体的宣传手段，通过微信、微博等好友的转发、带入，实现电视剧的受众群体的增加，并通过一系列的大数据分析，从不同的角度满足受众群体的需求，改进电视剧的制作。

总之，新媒体时代给电视剧的传播带来了很多契机，注入了很多新活力，提供了众多的传播思路，但如何發现并利用这些契机才是关键，所以在新媒体时代电视剧的传播路径将成为电视剧产业需要重点研究的内容之一。在竞争如此激烈的当今时代，媒介环境和受众群体的需要都在不断的发生改变，因此，大胆地实现新媒体环境下电视剧传播的路径探寻将是电视剧产业制胜的法宝，相信在不断地探寻中电视剧产业会取得更大的发展和业态成就。

参考文献

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