张文红

摘 要 随着广播业竞争的越来越激烈，环境也变得复杂起来。渐渐地，伴随着高新科技快速的进步创新，电视开始迈入了市场，代替了传统广播的地位，所以属于广播业的辉煌时代落下帷幕。但是广播业并不是没有市场了，这一现象也在表明，一个新媒体的出现并不会真正的推翻其他媒体。本文主要针对交通广播所形成的影响，以及交通广播的创新手段进行分析。

关键词 新媒体时代；交通广播；交通广播创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）183-0009-02

伴随着近些年来我国新兴媒体快速发展，交通广播原有的交通信息内容上的优点和准时、快速、互动的传播特点，正在被新媒体以及被行业的新进入者代替或者是吞没。这是一个不努力就要落后的时代。迅速创新的新技术以及接连不断出现的新媒体，正在飞快的改变着交通广播的传播现状，这在有形中都给交通广播带来了非常大的挑战，交通广播在发展的过程中也同时出现了很多没有办法解决的难题，然而这些难题都给交通广播带来了非常大的影响，影响了交通广播的发展。对于交通广播目前存在的问题来说，交通广播最应该注意的问题就是应该怎么样让自己变得更壮大起来，可以不被困难所吓倒，可以在困难中发现机会，而本文主要就是从这几点对交通广播未来创新发展的战略上去分析的。

1 交通广播的发展以及现状

在20世纪末期，因为电视节目慢慢的推广，广播的受众群体慢慢的变少了，并且慢慢的淡出了人们的视线。但是，在1991年的时候，我国设立了上海交通信息台，设立了属于我国的第一个交通广播频率，这让人们的出现还有交通都更加方便了起来，群众与司机、警察间的交流更加及时，交通广播成为了便利交通管理的信息同享的平台。伴随着我国交通广播在不断的发展，各个城市的需求也越来越多，各级广播电视台不断的崛起，而且开办市级交通广播。这个时候，交通广播在市场的份额也在不断的提高，并且获得了非常耀眼的成绩。因为交通广播具有实时性的特点，广播在内容上要定位的非常准确，而且具有非常强的服务意识，让交通广播的受众群体越来越多，得到广大人民群众的深刻喜爱。现在，对于司机来说，交通广播已经成为了不能缺少的娱乐抑或是工作伙伴，在面对自然雪灾或者是交通堵塞等情况发生的时候，能让司机在第一时间得到正确的引导和安慰。但是，随着现在各种各样的新兴媒体的出现，交通广播依然面临着非常多严酷的考验。新兴媒体具有更加实时性而且精确的内容资源，让群众能够面对面的进行交流和沟通，这个时候，交通广播依然有着传统广播的特点，这肯定会影响交通广播未来的发展。

2 新媒体时代交通广播发展所面临的窘境

2.1 内容优势慢慢消弱

交通广播的功效主要是在于能够把对信息进行一个比较好的整合，并且会把整合好的信息内容用广播的形式传输给广大的人民群众，但是人民群众收听的目的大多是为了能够切确、准时地知道实时的路况信息。但是，伴随着新型技术的涌现，交通广播相比新兴媒体来说的话，交通广播的传播速度明显比新兴媒体的要低，节目出现相同的情况比较严重，缺少一个比较好的创新意识。新兴媒体的不断发展，也在向传统的交通广播发起了严峻的挑战，但是交通广播并没有对自身进行改革，同时在节目质量上以及内容的创新上并没有进行改变，同样在技术手段上也没有进行改进与提高，这给交通信息广播的效率造成了非常直接的影响，消弱了交通广播本身具有的优势。此外，交通广播在节目内容上缺少对本地新闻资讯情况的跟踪报道，这也是没有办法满足受众的需求、造成受众在不断减少的一大原因。

2.2 交通广播形式传统、缺少创新

随着新兴媒体的涌现，让越来越多的年轻人更加偏向于新兴产业，比如微博、微信、网络视频等等，但是传统的广播形式受众的群体主要还是集中在中老年这一块，这直接减少了交通广播的受众人群。如果交通广播想要提升在市场上的竞争力，稳健在市场上的地位，首先要做到的就是保证受众人群的增加。但是如果交融广播想要增加受众人群，依然依靠传统的技术手段，以及传统方式是没有办法进行提高的。在信息时代，群众不再是仅仅只依赖于交通广播的这一种形式，新兴媒体不仅在信息内容上、传输的方式上以及传播手段等很多方面都比交通广播更迅速、精确，所以，交通广播现在依然还是存在着形式传统、缺少创新的局面。

3 新媒体时代交通广播发展的策略

3.1 提高信心内容，增强节目质量

交通广播现在所面临的挑战，没有一个是不能促使交通广播在节目内容上寻求发展方向的。改建交通广播的节目内容，增强节目质量是交通广播稳健发展的重要措施。如今的交通广播发展已经陷入了瓶颈期，从目前交通广播的发展上来看，节目出现相同的情况是比较严重的一个问题。假如，在同一个时间段但是节目不一样，在形式上和信息内容上节目就会有比较高的重复率出现，虽然交通广播在节目的内容上和形式上还是比较专业的，但是节目的内容缺少新意，大都是比较平常的新闻。因此，交通广播要是想得到相对来说比较高的收听率的话，首要做的就是要对节目的信息内容进行改进，要想改进就要对节目的信息内容进行不断的创新，要让节目的内容更充满新意，这样交通广播在市场上就占据比较高的份额，有属于自己不一样的市场竞争力。到现在，交通广播已经慢慢发展成为了市级广播的形式，这样就促使交通广播需要将自身的节目内容和本土的文化更加贴合，这样无形中就会增多本地的受众群众。还可以对本地的群众进行走访调查，这样就能更清楚地分析出本地群众的心理需求，从满足受众群众的需求这个方面作为切入点，结合交通广播自身发展的变化去优化节目的内容，能确保节目信息的真实性和准时性。无论是哪一档节目的发展都一定有它自身的优点和闪光点，交通广播应该深刻认识到节目品牌对其发展的重要程度，所以要突出节目本身的闪光点，经过节目的闪光点去吸引更多的受众群众，这样一来，交通广播的收听率就会越来越多，从而能得到更高的市场地位，在市场上的竞争力也会越来越强。

3.2 增加创新的意识

其实对于交通广播来说，缺少创新就没有办法有一个牢固的市场地位，更没有办法得到更加宽广的发展。交通广播应该深刻的认识到创新意识是多么的重要，同时还能跟随时代发展的变化，让自身能够和这个社会有一个更好的融合，这样能更加牢固市场地位，从而也能获得更加宽广的市场空间。交通广播利用现代发达的技术手段，这样能让业内的沟通和受众的沟通越来越多，这种互动能够为其得到更多的受众，让受众非常便利的参与到交通广播的节目上来，这样互动的方式多了就会提升其竞争力。但是，交通广播的发展不可能一蹴而就，这需要对其不断的进行改进，要虚心接受大家的意见以及建议，提高自身的文化底蕴和品味。

4 结论

伴随着科学技术的不断发展，人们的生活水平也有了很大的提升，同时汽车的需求量也越来越大，对交通广播的路况进行实时分析的需求量也越来越多。但是在新媒体环境下，交通广播还是依然用传统的节目形式和资源，所以必定是没有办法满足现代人们的需求的。所以要想确保传统交通广播事业有一个平稳的发展，必须要跟上时代的脚步，对节目理念以及经营的方式进行创新，在确保节目宗旨的情况下融合创新意识，这样才能和现代社会的发展更适应。同时，对现代技術手段要能很好的掌握，在技术上实现创新，这样我国的交通广播事业才能发展的更好，为广大的受众提供更大的便利。

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