陈永秀+李晶

摘 要： 本文从接受美学的理论出发，分析读者中心论和期待视野的融合在旅游外宣广汉告翻译中的体现，通过实例探析接受美学理论与我国旅游外宣广告汉译英的结合，探讨旅游外宣广告翻译中以外国读者为中心的翻译策略，提出旅游外宣广告翻译的可行性建议。

关键词： 接受美学理论 旅游景点外宣广告 翻译策略

一、引言

在经济全球化的今天，自改革开放以来，中国与世界各国间的贸易往来日渐频繁，推动了我国旅游文化产业的发展。旅游外宣广告是译文读者了解中国风土文化和人文景观的便捷渠道，从某种程度上讲，旅游外宣广告的翻译质量反映了我国的景区文化建设和对外交流水平。提高旅游外宣广告翻译质量是我国“十二五”规划文化“软实力”建设的重要内容，作为一个国家或地区对外交流水平和景区文化建设之窗，理应引起相关部门和科研工作者的重视与关注。为了使旅游外宣广告不像一些其他广告除了体现广告主的销售欲望之外，毫无美感可言，使得广告被人们厌烦，这就决定了旅游外宣广告应当从接受美学的角度翻译，使旅游外宣广告充分发挥社会功能与美学功能，接受美学视角下旅游外宣广告翻译在我国是一个薄弱环节。

二、接受美学理论概述

接受美学理论（Aesthetics of Reception）是一种文学批评理论，属于当代西方一个非常重要的文学理论派别。它既是一种文艺理论，又是一种美学理论，是德国文学研究危机的必然产物。……