唐丛照

为加快传统主流媒体的战略转型，抢占移动互联网舆论新阵地， 时下，不少地方传统党报以微信为移动端口，借力进行移动化传播，纷纷开通上线一个或多个微信公众号，微信公众平台成为主流媒体的标配。一边是公众号爆炸式的数量猛增，一边是“僵尸”平台多、低质平台多、无效平台多。就其主要原因，在于产品的形式和内容黏性不够，难以“一见倾心”，无法吸引受众。面对流动的、不确定的，喜欢“见异思迁”，甚至有些“薄情寡义”的订阅者，如何依托传统主流媒体的信息资源，提高微信公众号产品的黏性，培养用户的忠诚度？“潜江日报”微信公众号的运营实践具有十分重要的借鉴意义。

在总人口104万，目标用户人群不足100万的湖北省潜江市，上线开通一年的“潜江日报”微信公众号，粉丝量突破10+，文章的阅读人数、新增人数、转发次数、互动人数等指数不断飙升刷新。其“党信特质、潜江特点、原创特色、开放特征”风格雏形显现，取得了较好的社会效益和经济效益。

一、坚守草根情怀，创新理念求黏性

我是谁，为了谁？开通上线一年多的“潜江日报”微信公众号，明确自身定位。它有别于传统媒体，不同于自媒体，是潜江市委机关报潜江日报社建设主管的微信平台。要彰显微信人际传播快速、便捷、平等、亲民、互动等功能特点，必须创新理念，强化用户思维，以用户为核心，结合自身的资源禀赋，扬长避短，坚守草根情怀。

1.服务对象精准定位，满足社会不同群体的各类需求。……