邵其会（乐山职业技术学院 四川 乐山 614000）

中国古代营销思想研究综述

邵其会（乐山职业技术学院 四川 乐山 614000）

我国历史文化悠久，古代思想博大精深。大力发掘我国古代传统文化的精髓，创造性地应用于市场营销之中，对丰富现代市场营销理论和市场营销的中国化具有重要意义。国内现有的有关研究，从营销管理的角度，按研究内容进行分类，可以分为营销观念、营销战略、营销策略、营销伦理、市场竞争等五个方面。

传统文化 古代营销思想 营销管理 中国

一、 研究背景

现代营销思想是在西方产生并完善的。改革开放后，西方市场营销理论、方法和技术在我国得到广泛传播和推广应用，获得了较快的发展，也提出了市场营销中国化的问题。把我国古代的优秀传统文化和商业做法应用到现代市场营销中来，对完善现代市场营销理论和技术具有重要意义，也是市场营销中国化的重要内容。

国外的有关研究值得我们借鉴。30多年来，国外一些学者把古代军事思想和管理思想应用于现代营销管理中，取得了一定的研究成果。菲利浦·科特勒在《新竞争》一书中认为，日本营销的成功得益于古代兵法的指导。在其名著《营销管理》中，他把一些古代军事法则引入营销管理中。里斯在《市场营销战》一书中，把克劳塞维茨的《战争论》中阐述的军事原则广泛地应用于市场营销之中。亚洲许多国家和地区的学者也十分重视研究《孙子兵法》和中国古代传统文化在市场营销中的应用。……