盛新娣+张瑞+艾美华

【摘要】進入新世纪以来，政府投入巨大人力、财力和物力增加文化产品、丰富文化载体形式，促使文化传播不断发展，但客观来讲，并没有达到理想预期。为此，有必要深入思考“文化传播的实质内涵是什么”的问题。文化传播以意义的传递为实质内涵，现实性的文化有效传播，主要是向受众传递载体所承载的意义。

【关键词】文化传播；意义；传递；接受；现实性启示

文化传播是政府这类传播组织通过报纸、书刊、电影、电视、广播等多种文化载体形式对“受众所进行的信息传播活动”[1]，它借助于书刊、报纸、广播、影视等多种文化载体形式才能现实地展开。进入新世纪以来，我国政府投入巨大人力、财力和物力增加文化产品，丰富文化载体形式，促使文化传播不断发展，但客观来讲，并没有达到理想预期，对此有必要深入思考“文化传播的实质内涵是什么”这个问题。本文借鉴当代传播学和符号学的思想方法，从学理层面探讨文化传播的实质内涵——意义的传递与接受问题，进而阐明其对现实性文化有效传播具有的启示。

一、文化传播以意义的传递为实质内涵

从符号学视角来看，文化世界诸多要素最终又能够抽象为符号，它“是人类的意义世界之一部分”[2]。多姿多态的符号构成了种种文化的景观，人正是学习和掌握了符号的使用，才能够成为真正意义上的人。特别是当代社会，无所不在的信息载体——图书、杂志、广播、电影、电视以及网络等上面的信息，都被看作是一个个复杂的符号。……