王军+王璇+朱珊珊

【摘要】2016年末，“罗尔事件”引起舆论沸腾，在法律与伦理层面产生诸多亟待澄清的问题。斯人已逝，信息爆炸的今天，被其他信息冲击后，公众对于“罗尔事件”的记忆或许并不长久。或许，深入反思現行慈善制度，促进全社会范围内达成公益共识，以避免同类事件再次发生是将“罗尔事件”铭记在心的最好方式。

【关键词】慈善法；传媒伦理；罗尔事件

2016年11月25日，罗尔在个人微信公众号“罗尔”中发布了文章《罗一笑，你给我站住》，该文讲述了自己的女儿因白血病入住医院重症监护病房的危急情况及就医过程中面临的困境。罗尔与朋友刘侠风所创办的小铜人金融服务有限公司旗下公众号“P2P观察”整合罗尔文章并开设赞赏功能，同时，小铜人公司承诺以文章转发量定额捐赠。深圳小铜人旗下公众号“P2P观察”于27日、28日分别转发了罗尔的文章《耶稣，请别让我做你的敌人》以及《罗一笑，你给我站住》。此后，两篇文章在网络空间被多次转发，文章赞赏一度达到上限，最后共计收到赞赏金额261万元。11月30日，知情人曝出罗尔家境和真实医疗费用，部分网友质疑该事件是营销行为。随后，各大媒体、社交网站以“带血营销”等字眼质问罗尔的募捐行为。

一、“罗尔事件”现象级传播的原因

笔者认为，罗尔的文章算不上精致，形成大量转发和获得大量捐款的原因或许在于“读者每转发一次，小铜人公司向罗尔定向捐赠一元”。

“转发一次，捐款一元”这一营销方案，利用了经济学中“成本-收益”原理，充分调动了微信用户的积极性。……