潘智琦+靖鸣

【摘要】微博“大V”话语权与现实社会中的既有话语权存在同构关系。微博赋予所有用户平等信息发布权，并不意味着他们拥有平等话语权，“大V”与微博草根用户相比占有优势地位，这成为其在微博场开展舆论引导、议程设置的重要基础和前提。草根用户往往重视“大V”所扮演和承担的社会角色，对这一群体拥有较高期待，为此，“大V”应选择性地为草根“代言”，自觉承担相应的社会责任，成为合格的把关人和舆论领袖，营造社会进步舆论，满足公众期待。

【关键词】微博；“大V”；话语权

微博自2009年推出，凭借社交和媒体的双重属性以及洞察用户的优势，用户井喷式增长，掀起了一场媒体革命，2010年被称为微博元年。微博是通过“关注”与“被关注”的人际信任节点扩散信息的，兼具社交和媒体的特点，为了区隔用户增强信源信任度以及吸引人气，2011年微博服务商推出实名认证制度，通过身份认证的，用户名后有加“V”标记，由此诞生“大V”，也就是拥有数十万至几千万粉丝的加“V”用户。按粉丝数量和是否加“V”，微博用户可分为“大V”、普通加“V”、草根。随着微信等社交工具的崛起和政府管控程度的加强，一批“大V”或转场，或被封号，或离场，2013—2014年微博陷入困境，2015年微博服务商调整发展策略，并取消了140字的限制，重点建设垂直化内容和兴趣社区，从第二季度开始，微博又强势回归舆论场，实现微博用户和活跃用户双增长。根据中国互联网络信息中心的统计报告，截至2016年6月，微博用户规模为2.42亿，活跃率为34%[1]。……