侯一炜

摘 要：在视觉传达设计这一传统的二维视觉设计中，设计多以静态、扁平的视觉形式呈现在大众的视野中。在当代中国视觉传达的设计观念和美学思想体系中，视觉设计表现既受到中国传统图形符号的深刻影响，又受到设计全球化浪潮的巨大冲击。通过对中国传统图形和视觉符号的剖析，重新审视视觉传达设计，对图形进行了研究，分析了中国传统图形设计和新时代下视觉经验转变。

关键词：视觉传达；空间符号；传统图形；视觉设计

中图分类号：J524 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2017.06.042

现代设计自威廉·莫里斯领导的艺术与手工艺运动以来，已有一百多年的历史，而现代的视觉传达设计是在自由形态下产生的多元视觉文化。

在这样一个多元的视觉设计中，尝试从视觉本身的行为以及人类自身生活习惯出发，将视觉传达图形处于一定的特定空间，营造一种具有节奏、张力、视觉冲撞力的状态，既实现了传统图形符号上的突破，也更加能将观者的主观内心与设想联结起来，产生共鸣。

视觉传达设计在中国传统图形、视觉符号方面的发展历程非常明晰地反映了其内在作品结构与外在社会系统的互动关系，试着将中国传统图形、当代视觉符号转换为具有“视觉冲击”的表现，都能被赋予视觉对象以空间性，进而成为具有动态力表现的视觉形象。

1 视觉传达的一般作用

在视觉实际传达的过程中，“告知”“动情”“要求”起到了最明显的作用，这三种作用是密不可分的。……