王力力

【摘要】随着现代旅游产业的快速发展，旅游与文化之间的关系越来越密切。作为旅游产业发展的灵魂，文化孕育着旅游活动的精神内涵；而作为文化的承担者，旅游起着锦上添花的作用，为文化的长期多元化发展增添活力。

【关键词】旅游产业 文化产业 产业融合 【中图分类号】F592 【文献标识码】A

新常态下旅游产业与文化产业融合的必要性与可行性

旅游产业与文化产业的融合发展是贯彻落实科学发展观、加快转变经济发展方式的重要途径。世界旅游组织曾预言，21世纪文化旅游将成为吸引力最强的旅游产品之一。我国长期的历史发展积淀了众多的文化资源，对于这些资源的有效开发与利用，一方面能够促进传统文化与现代产业的联合协同发展，实现文化的传承与创新。另一方面也能够以文化为引领来实现社会的良性发展。

当然，实现旅游产业与文化产业的有效融合并不是简单的口号和目标，需要我们从当前的实际情况出发，立足于文化产业发展的实际和旅游产业发展的真正需求，充分考虑两大产业融合的可行性。当前我国旅游产业与文化产业实现融合所具备的可行性主要表现在以下两个方面。

第一，良好的价值导向为旅游与文化产业的发展提供了重要的融合基础。就我国的实际情况来看，旅游项目从一定程度上来讲，是为全国各地以及国外旅客提供文化交流与互动的平台，游客在欣赏风景以及名胜古迹的同时，应了解当地的文化与民俗。……