许剑雄

[摘 要]文化创意产业作为当前各国和各省份重点发展的产业，考虑的都是文化创意产业低成本、低能耗、低污染、高产出、高附加值的特性。瓷都——景德镇，作为千年窑火铸就的历史文化名城，发展陶瓷文化创意产业拥有许多的得天独厚的优势资源。文章以景德镇进行资源型城市转型、发展陶瓷文化创意产业为切入点，探讨其资源优势对于发展陶瓷文化创意产业，振兴景德镇陶瓷产业的理论意义和现实意义。

[关键词]瓷都；资源优势；陶瓷文化

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.10.189

2009年3月，国务院公布了第二批共32个全国资源枯竭型城市名单，江西景德镇市名列其中。“资源枯竭”对于景德镇究竟是困厄还是机遇？景德镇如何摆脱对传统陶瓷资源，尤其是陶瓷矿产资源的依赖，积极推进产业转型和产业升级？发展陶瓷文化创意产业成为方向之一。其实，景德镇市早在2007年开始就一直关注陶瓷文化创意产业的推进和发展，尤其是2008年结合江西省打造环鄱阳湖生态经济圈的论证规划工作，先后形成了《景德镇文化产业发展规划（2009—2020年）》《景德镇高技术陶瓷产业发展规划（2009—2015年）》《景德镇陶瓷创意文化体系研究》等规划和研究报告，着眼于充分利用与陶瓷、陶瓷文化有关的各种资源，通过对传统陶瓷文化、特色陶瓷资源、陶瓷知识产权等的开发，挖掘文化性资源潜力，通过陶瓷文化创意过程中所产生的高附加值，改变传统的陶瓷产业增长模式，力图促进区域经济的发展。作为“瓷都”，景德镇发展陶瓷文化创意产业有哪些独有的资源优势？

1 “瓷都”的唯一性

瓷器是中国的伟大发明，是中国古代文明的象征，而景德镇又是这个瓷器之国的代表。景德镇瓷器以其“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜 ”的特点闻名于世，创造出青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷。景德镇市是唯一一座以皇帝年号命名的城市；是1982年国务院公布的首批二十四个历史文化名城中，唯一一个以一种产品跻身这个行列的城市；参考景德镇市政府网站。是唯一与中国的英文单词“CHINA”有直接联系的城市（景德镇市曾为“昌南”镇，CHINA意义为“瓷器”，谐音可谓“昌南”）；是目前国家礼品用瓷定点制作城市之一；也是目前拥有省级陶瓷文化创意基地的少数几个城市之一。

虽然景德镇经历了2004年的“封都”风波，但景德镇市这个中国乃至世界陶瓷文化发展的“圣地”，作为“瓷都”，它是唯一的，千年窑火铸就的“景德镇”和“瓷都”品牌是无法替代的，其影响力和地位是不可动摇的。这种品牌效应和文化、工艺、技术资源有机整合发展陶瓷文化创意产业，其发展潜力巨大。

据景德镇市市统计局资料显示：在金融海啸的影响还没有散去的背景下，景德镇市的陶瓷产业呈现“井喷”的发展态势，2009年陶瓷产业总产值一举突破百亿元大关，2012年陶瓷总产值更是首次突破200亿元，2015年陶瓷总产值再次升格一个级别，达到337亿元。每年到景德镇的旅游人数都近千万，他们既是陶瓷文化的消费者，也是陶瓷文化的传播者。

景德镇陶瓷历史博览区、景德镇法蓝瓷有限公司、景德镇锦绣昌南—中国瓷园、景德镇市环球陶瓷有限公司等成为国家文化部的文化基地，景德镇雕塑瓷厂成为江西省陶瓷文化创意基地，景德镇市建国瓷厂成为市级陶瓷文化创意产业基地，一个以陶瓷文化创意和高新技术为核心竞争力的大陶瓷新格局已在逐步形成。

2 景德镇陶瓷文化历史资源丰富

在陶瓷文化创意产业的发展过程中，传统陶瓷文化的继承和发展起着重要的作用。文化创意产业的基础要素之一就是文化内涵，这是产业发展的基础，陶瓷创意来源于陶瓷文化的积淀，深厚的陶瓷文化底蕴取代传统陶瓷自然资源，成为促进陶瓷产业发展的不竭资源。1700多年来，景德镇在发展过程中涌现出不计其数的陶瓷器型、画面、技艺、典籍和人才，使其成为中国陶瓷乃至世界陶瓷的集大成者，积淀了博大精深、丰富多彩的陶瓷文化历史资源。

（1）从物质角度而言，景德镇现有保存完好的传统制瓷作坊、柴窑窑房建筑、明清世俗生活建筑群、祥集弄民宅、高嶺土等原料矿井坑口、古代陶瓷及原料运输道路和水运码头、三闾庙古街商铺、浮梁古县衙、风火先师庙等传统瓷业建筑遗存，乃至连通欧亚的路上丝绸之路和水上丝绸之路，从一定程度上展示了景德镇历史上的“村村窑火，户户陶埏”的情景。

近现代物质资源则是建国后的“十大瓷厂”（人民瓷厂、建国瓷厂、光明瓷厂、景红旗瓷厂、为民瓷厂、宇宙瓷厂、曙光瓷厂、新华瓷厂、红星瓷厂、景兴瓷厂）的工业遗存，这是发展陶瓷文化创意产业和旅游博览业不可多得的文化遗产，在全国、全世界其他陶瓷产区都是不具有的。如建国瓷厂已成为培训新型产业工人的陶瓷文化创意产业基地，光明瓷厂内至今还保留着景德镇市为数不多的陶瓷窑炉烟囱。

（2）从非物质角度而言，景德镇陶瓷产业体系历经一千多年的发展，凝练成了集宫廷文化、风雅文化和民俗文化于一体的，代表中国文化软实力的瓷文化。景德镇瓷业习俗、传统制瓷工艺、陶瓷历史典故、瓷乐、陶瓷特色餐饮和民间陶瓷美术为主体的文化资源，其隐含着多重多元的文化符号资源，为陶瓷文化创意产业的发展营造出一种氛围。这些资源如果脱离了景德镇的水土，没有了“瓷都”的品牌，也就失去了景德镇陶瓷的文化价值。

3 传统陶艺与现代陶艺、高新技术的融合

从景德镇来看，要发展陶瓷文化创意产业必须注重传统陶艺的继承发展，并注重其与现代陶艺和高新技术的结合，只有如此，才不至于景德镇陶瓷产业的发展还是睡在“瓷都”和“景德镇”的金字招牌上。作为“瓷都”，景德镇一直是世界各地陶瓷行业人员向往的圣地，学陶瓷、做陶瓷的人士必然会到景德镇，陶瓷界的最新理念、新思潮、新动态必然会汇聚到景德镇。近几年，景德镇本土陶瓷界通过景德镇国际陶瓷博览会、通过各种形式的展览会，得到了来自世界各地陶瓷文化创意新理念的熏陶，实现着从“匠从八方来”到“创意八方来”的转变，逐步成为世界性陶瓷文化创意中心城市。

（1）艺术造型上的创意使来自台湾的法蓝瓷将现代陶瓷艺术和制作技法依托景德镇的陶瓷文化底蕴，开发出实用性和艺术性高度结合的产品，受到多国政要和教皇的青睐，至今在全世界开设了5000多家直销点。景德镇懿姬瓷文化发展有限公司将卡通人物以陶瓷物质载体表现，注入时尚元素，拓展了一个崭新的市场。其对景德镇陶瓷文化创意产业的启示涉及传统陶瓷文化领军、现代陶瓷创意渗透以及精细工艺技术支撑等方面。

（2）使用领域上的创意拓展了纳米陶瓷的广阔市场空间，如景德镇市新纪元精密陶瓷有限公司纳米环保陶瓷刀是在“国家863项目”和“国家科技型中小企业创新基金项目”支持下的研发成果，产品已销往韩国、美国、德国、中国香港等国家和地区，2008年“纳米环保陶瓷刀”又获准为北京奥运会特许商品。

（3）制作形式和运营模式上的创意让“哈哈泥”走进中央电视台二套的《财富》栏目，以加盟连锁经营的形式吸引了全国上千家创业者，和高端艺术设计、纳米陶瓷刀的高科技含量不同，其探索了陶瓷制作的平民化和体验消费之路，“让制作陶瓷不再是艺术大师的专利，让每个人都有机会享受制作瓷器的乐趣”，这为景德镇陶瓷文化创意产业的发展拓宽了道路。

（4）发展模式上的创意让景德镇市雕塑瓷厂在短短几年内成为国内外著名的陶瓷文化创意基地，自2005年乐天陶社落户后，吸引了大量国内外一流的陶瓷艺术家和企业的入驻，据不完全统计有168个陶瓷文化创意实体入驻，而整个景德镇市则多达3000多个（家），为景德镇陶瓷文化创意产业的发展凝聚了新生力量。

4 密集的人才资源以及陶瓷高校和科研院所

人才为创意产业提供了很好的发展基础，人才多的地方人口素质比较高，容易接受新的创意理念，并把新的创意理念向周边辐射，起到积极的示范和引导作用。景德镇作为“瓷都”的优势地位汇集了大量从事陶瓷行业的人才，既包括中国工艺美术大师、省市高级工艺美术师、学者和民间陶瓷艺人，也有众多的科研技术人才、企业管理人才、创作设计人才，还有数以万计的陶瓷产业工人。

目前，景德镇从事陶瓷艺术创作的中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师、省市高级工艺美术师和工艺美术大师，以及身怀绝技的民间陶瓷艺人过万人；拥有原轻工部属陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德镇市陶瓷研究所、景德镇市古陶瓷研究所和各大陶瓷企业研究平台、国家科技部与景德镇共建的国家陶瓷科技城、国家陶瓷工程技术中心，陶瓷研究人员多达2000多人，占全国的半数以上，为景德镇发展陶瓷文化创意产业提供了强大的人才保障。

“大学是创意经济的智力中心，是人才的吸铁石，吸引着最优秀人才的加入。”褚大建，黄晓芬.创意城市与大学在城市中的作用[J].城市规划学刊，2006（1）.景德镇陶瓷大学（含二级学院）、景德镇学院和江西陶瓷工艺美术职业技术学院的陶瓷艺术类专业的在校学生3万余人，为景德镇陶瓷文化创意产业源源不断地输送着人才。

5 陶瓷科技创新能力强劲

经过近几年的坚实发展，景德镇的陶瓷科技创新体系越来越完备，已经拥有包括国家、省、市三级陶瓷研究所在内的科研机构。早在2003年，国家科技部和江西省政府就在景德镇共建陶瓷科技城，力图把景德镇建成陶瓷工业的4个基地，即知识创新基地、科学研究基地、陶瓷新产品开发基地和国际交流基地。

如今，景德镇成了我国的陶瓷检测中心、标准中心和信息中心，而且具有完整的陶瓷教育科研和人才培养体系。其中，景德镇国家陶瓷科技城陶瓷研发基地以国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心为依托，取得了明显的成效，近五年来，工程中心软硬件的建设累计投入固定资产超过1.2亿元，目前中心具有世界一流水平的材料分析测试仪器100多台/套。建有6个研究室和日用陶瓷、建筑陶瓷、陶瓷机械装备、热工设备等4个中试基地，還完善了中国陶瓷知识产权信息中心、全国陶瓷标准化中心和全国陶瓷文献信息中心等服务中心。景德镇市科技局.2007年部省共建景德镇国家陶瓷[N].科技城汇报，2008-03-01.

另外，景德镇陶瓷工业园的建设，以特色优势吸引了大批知名陶瓷企业的集聚，有利于陶瓷研发和创作以及文化传播产生互动、碰撞、默会等效应，有利于陶瓷文化创意产业的发展。

6 媒体的关注和支持

景德镇市本土陶瓷方面的专业媒体至今仍然保持着计划经济体制下的《中国陶瓷》《陶瓷研究》《景德镇陶瓷》等三份拥有全国统一刊号的陶瓷专业杂志和《景德镇日报》每周一版的《瓷苑》为主，2008年相继出现了《瓷都晚报》设立的《瓷》周刊、《陶瓷》周三版等（后整合为《瓷器》），景德镇市文化局的《瓷都文化》、景德镇市文联的《瓷都美术家》、景德镇市陶瓷研究所和景德镇市发改委的《瓷都风采》彭禹旺.景德镇陶瓷媒体现状[EB/OL].http：//pyw16.bokee.com/viewdiary.41365922.html.、中共景德镇市委宣传部和中国景德镇国际陶瓷博览会执委会办公室的《博览陶瓷》，而2008年之后出现的这些刊物均为内刊，虽然达不到向全国宣传景德镇、宣传景德镇陶瓷文化的作用，但是对于本土陶瓷技艺、陶瓷文化、陶瓷创意文化产业的积淀和传承起到重要的作用。

同时，景德镇市电视台在以往《陶瓷纵横》《昌南对话》等陶瓷专题栏目的基础上，整合频道、创作等资源，力推《陶瓷视界》栏目，将其打造为国内外知名的陶瓷栏目。网络资源中的中国陶瓷信息资源网、中瓷网以及众多的企业网站也在大力对外推介景德镇、推介“瓷都”。

另外，国内外的主流媒体以及网络媒体对于景德镇、景德镇陶瓷文化的关注和支持是十分巨大的，包括《光明日报》《解放日报》《江西日报》《市场报》《东方早报》《瞭望东方周刊》《国家地理》等以及凤凰网、搜狐网、新浪网等，尤其是针对中国景德镇国际陶瓷博览会的报道以及本土陶瓷艺术、陶瓷文化、陶瓷创意文化产业的发展等的报道，国内外主流媒体的宣传力度是前所未有的。

还有，随着我国建筑卫生陶瓷产业向西部、向中部的战略转移，广东陶瓷产区的《陶城报》《陶瓷信息报》等媒体或设立江西工作站，或开设江西专版、景德镇专版，对景德镇陶瓷产业、陶瓷文化创意产业都不断关注。

7 结 论

作为“瓷都“，景德镇拥有其他陶瓷产区（老产区和新兴产区）无法比拟的独特优势，在后工业时代的今天，瓷都景德镇，应充分利用国家和江西省大力打造“鄱阳湖生态经济区”的历史性契机，发挥资源优势，将陶瓷文化创意产业作为支柱产业来重点发展，结合现有国有陶瓷企业改革改制，对一些老工业厂房、老柴窑、老作坊进行保护和利用，发挥陶瓷生产配套的产业链优势，大力发展陶瓷文化创意产业。景德镇如果可以借助这个千载难逢的机会，着力发展重点个人、重点企业和重点园区，优化陶瓷文化创意产业的发展环境，一定可以将景德镇的陶瓷文化创意产业乃至整个陶瓷产业推入一个崭新的格局。

参考文献：

[1]吕学武，范周.文化创意产业前沿——理论：碰撞与交融[M].北京：中国传媒大学出版社，2007：273-279.

[2]陈雨前.景德镇学——景德镇之魂[M].北京：中国出版集团，世界图书出版公司，2007：105-115.

[3]冯新生.资源枯竭，“瓷都”路在何方？[N].中国旅游报，2009-06-19（009版）.