王亮

“线下实体零售回暖，线上增速放缓”，电商巨头已经将更多的目光放在“线下”；当下实体零售业战机再现，战云再起。

如今，实体零售业从“过街鼠”变为“风口猪”。

数据显示，永辉超市（601933.SH）、苏宁云商（002024.SZ）等实体零售巨头业绩开始出现回暖迹象，而线上零售却隐现“失速”危机。

2016年，马云喊出“纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，只有新零售……线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”近日，刘强东又放豪言，“未来五年，京东将在全国开设超过一百万家京东便利店。”

大势当前，电商巨头已经将更多的目光放在“线下”。当下，实体零售业可谓战机再现，战云再起。

实体零售数据“回暖”

据Euromonitor统计，中国零售业销售额近年均保持10%左右的增长，2016年，中国零售业销售总额为14.01万亿元，较上年增长8.11%，其中实体零售业销售额为11.41万亿元，占比81.44%。

有意思的是，现在市场出现“线下实体零售回暖，线上增速放缓”迹象。线下零售整体销售额从2016年9月份开始有所回暖，50家大型零售企业的月度同比增速已经连续5个月为正，继2013年之后首次出现回暖迹象。

东北证券分析称，如果剔除CPI因素，实体零售销售额也是连续3个月同比正增长。

而另一方面，中国网络零售市场的增速持续下滑。Analysys易观预测数据显示，2016年，中国网上零售市场规模达到4.97万亿元，较2015年增长29.6%，增速连续3年下滑，较2013年的53.6%下滑24个百分点。

2017年一季度，全国50家重点大型零售企业零售额累计同比增长2.0%，增速高于上年同期7.2个百分点。