崔莹+杨潇

摘 要：SNS社交網站在网络社会中担负起了连接人的使命，即将现实社会的关系移居至互联网上。这个平台不仅仅具有娱乐与连接的功能，同时它也兼具了为各种产品与服务提供更广阔的传播平台，为信息提供更多的沟通渠道的功能。本文旨在通过对SNS社交网站的整体研究分析，对受众群心理的研究，详细的介绍SNS社交网站最为一个社会化媒体所承担的社会媒体责任以及其现有的广告模式与机制，探索其广告机制的未来发展趋势以及如何突破现有机制的瓶颈进行品牌传播。

关键词：SNS 广告模式 营销模式

一、SNS综述

SNS即社会化网络服务（Social Networking Service），也被解释为Social Network Software 或者Social Network Site。维基百科对于SNS的定义是：用户基于共同的兴趣爱好、活动，利用软件在网络上建筑一种社会关系网络②。从狭义的角度理解，SNS也就是为了使个人或者是团体之间产生关系的社交网站，其中为用户提供了多种工具与服务，使用户与用户之间可以进行互动与联系，可以进行信息传递与情感交流。

目前世界范围内著名的SNS社交网络有Facebook、Twitter、人人网，开心网等。SNS便因此承担起社会化媒体的责任。以Facebook为例，其全球注册用户已超过两亿，如果把Facebook比作一个国家，那他的人口数量在世界上将排名第五。在SNS用户进行进行个人信息处理、社交关系管理、信息提供与分享的同时，这一系列行为为互联网时代带来了巨大的商业机会与社会价值。

二、研究的主要内容——SNS广告机制

社会化媒体比传统媒介拥有了更强大的传播功能，它具有了参与性、公开性、交流性、对话性、流动性和社区化的特性。……