电子商务与实体经济的博弈研究

2017-04-24孙汇慧

科教导刊·电子版 2016年34期

关键词：博弈实体经济电子商务

孙汇慧

摘要目前，电子商务与实体经济的博弈成了最热门的话题。本文分析了电子商务与实体经济各自的发展以及在发展过程中暴露的问题，探究他们将如何共存、共赢，促进共同发展。

关键词电子商务实体经济博弈

近年来，我国的电子商务发展迅猛，无限地在各领域扩张，对经济生活产生了巨大的影响，尤其是对传统的实体经济。电子商务与实体经济如黑白两棋在市场经济的棋盘上相互博弈，你争我夺。

1电子商务与实体经济的涵义

电子商务是指在共享的网络环境下，世界各地的商务活动、买卖交易和在线电子支付等各类金融活动、交易活动、商务活动等都能在很短时间内完成的一种以通讯网络为载体的新兴商业运营模式。

相比之下，实体经济则是指人们能够面对面直接进行物质生产与交换的一种经济活动。

2电商与实体经济双方博弈下，电子商务的发展以存在问题

在我国，近几年电商的发展飞速。阿里巴巴是中国最大的电子商贸公司，它通过B2B的商业模式将买家与供应商连接了在一起。2004年，阿里巴巴又推出了新的服務，在线支付——支付宝。2007年11月份，阿里巴巴B2B业务在香港交易所上市中融资了15亿美元，成为了中国互联网公司史上一次最大的公开招股。截至2015年，根据艾瑞咨询数据统计，电子商务市场份额达到3.48万亿元，同比增长达到了两成；网购交易额达到7574.1亿元，移动购物市场交易额达到3623.4亿元，中小企业B2B平台服务营收规模为47.2亿元，在线旅游市场交易规模达额为875亿元，相比前一年都得到了很大的提升。

2.1电商发展中存在的问题

（1）“商务为本”观念依然薄弱。“重技术、轻商业”的现象严重。电子商务企业必须转换原有目标，以消费者和企业需求为新目标，形成有利于电子商务的服务方式和解决方案，不断加强“商务为本”的观念。

（2）企业和消费者电商意识需加强。中国购物习惯保守，总是循规蹈矩喜欢自己出门体验看、买，加上网上产品的参差不齐，很多人不轻易相信网上的那些王婆的自夸。

（3）片面的效益观念。很多企业总是把目标盯在投资收益，片面的夸大网络经济和电商，只追求企业效益、上市等，忽略了其他的效益，使得许多电商面临困境，存在巨大的风险。

（4）企业信息化普及率。

（5）电商人才严重奇缺。我国电商迅猛增长，其技术人员数量、质量均跟不上。

3电商与实体经济双方博弈下实体经济的发展以及存在问题

3.1我国实体经济的发展

在加入WTO之后，中国企业逐渐进入国际商业的阶段，快速发展。但在中国这个市场化体系还不完善的情况下，中小企业面临的竞争，各种技术也有待提高，加上政府支持力度小，以及各种繁多的税，各种政策的限制，融资的难度大。负担过重，成本太高，阻挠了实体经济的发展，让很多投资者望而却步。

3.2实体经济发展中存在的问题

3.2.1实体经济运行的货币量不足

近年来，我国实体经济部门新资金流入量的比例在持续下降，而房地产和股票等资本市场的流入比例在不断提高。能够判断货币额并不能满足实体经济部门的需要。贷款困难的直接后果就是由于资金紧张，企业面临经济困境。此外，在紧缩货币政策过程中，银行和其他金融公司的定价能力明显增强，贷款利率和实体企业的融资成本不断上升。因此，即使融资成功，由于融资成本太高而只能惨淡经营。

3.2.2以低生产要素成本为基础的比较优势逐渐丧失

在过去的30年里，我国参与国际竞争的最大优势是成本更低的原因，包括劳动工资、土地价格、原材料成本以及能源价格等，吸引了大量外资，从而构成了经济长期高速增长并形成举世瞩目的"中国奇迹”。然而，随着经济发展水平的提高，我国的生产要素价格也不断上涨，低成本的比较优势正在逐步丧失。我国低端劳动力工资持续上升，能源价格持续上涨。

3.2.3实体经济内部各行业发展不均衡

对于核心的经济实体制造业，上游产业大多集中在垄断行业，这些行业在初级产品或投入价格，通常下会上升，并以价格上涨的形式，将成本转给下游产业，使下游行业成本增加，从而导致竞争性制造行业的企业利润减少，负重增加。以所有国有工业企业和非国有规模以上工业企业成本利润率为例，2010年，在六个资源行业，其他采矿业的成本费用利润率（7.22%）是唯一一个不高于工业全行业平均利润率（8.31%）的行业；天然气行业利润率成本高达46.52%，超过五倍工业行业平均水平的利润率；煤炭开采、有色金属矿采选业、和选矿行业，成本利润率分别为17.35%、17.65%、17.33%，超过全工业行2倍多；非金属矿物业利润率（10.36%）的成本高于行业平均水平的利润率近25%。生产成本利润率，除了烟草产品成本的垄断利润高达33.04%，其他29个行业中高于平均值的仅仅只有9个而已。

3.2.4外部需求环境趋于恶化

从财政政策的角度看，主要发达国家，引用业绩规模的债务来实现可持续性发展的可能性不强，通过增加政府开支来刺激需求更是难以实现；从货币政策的角度看，主要发达国家充裕的市场流动性，和宽松的政策几乎没带来强大的动力实现持续复苏。新兴的能源等相关产业总是依赖政府的相关补贴等，无法促使它形成有规模的增长财力。此外，许多发达国家为了保护国内市场和增加就业方面的考虑，采取了更多的贸易保护措施，并通过货币干预等手段对我国施压。在这样的背景下，中国的实体经济遭受着强大的外部压力。

4如何在电子商务与实体经济的博弈竞争下实现共赢

4.1电子商务与实体经济的矛盾

4.1.1电子商务可能产生泡沫经济

首先，电子商务中发展的最大障碍之一就是商家的诚信。首先，电商不重视后台建设，使一些网站抓住漏洞过度投机炒作。其次，过度的不良竞争。为了投机炒作，“零利润”、“狂欢季”、“让利风暴”、节假日、“双11”、“购物节”、“店庆”等，许多公司的营销成本远远超过了销售额。以求上市，不求商品质量、服务等，毛利率一直处于很低的比率。

4.1.2电子商务对实体经济需求造成强烈冲击

电子商务对实体经济而言，如洪水猛兽，许多行业因为电子商务的影响而受重创。阿里巴巴、淘宝的陆续出现，让传统的产业线交易手段受到了很大的冲击，不少企业为了谋寻生路不得不放弃线下，转求线上，实体经济突显出更加景气。

4.2电子商务与实体经济的关系

（1）电子商务潜移默化地影响着实体经济的外部环境。实体经济为了更好地生存和发展，努力管理内部环境的同时，更要考虑到外部经营环境，包括整个融资、资金流通、资金总额状况等等。这些与电商有着剪不断理还乱的直接或者间接关系。

（2）实体经济的发展为电商添柴加火。实体经济融资难度和高成本，使电子商务的发展更加现实，也更加方便、快捷。

（3）为了电商的发展，实体经济又对电商发展提出了新的标准。有价证券市场化程度和国际化程度这两个方面是实体经济对电子商务提出的新指标。也正是由于经济主体在其發展过程中，对电子商务的发展提出了新的指标，使之产生了一系列的新标准。

（4）实体经济为电子商务的成长提供物质基础。实体经济的先发展为后来的电子商务打下了根基，促进了电子商务的繁荣。如果电子商务没有实体经济作为其发展的基础，它就成了空中楼阁。

4.3如何实现共赢，促进电子商务与实体经济共同发展

4.3.1辩证看待两者的关系，实行电实相结合

（1）统筹兼顾原则。电子商务与实体经济是不分家的，两者相互促进，相互依存，在人才培养，经济规划，发展部署中都应统一规划。

（2）坚持平等的原则。实行电商结合，各取所长，共同发展，实现双方的共赢局面。而不能对任何一方采取歧视态度。

（3）均衡发展原则。电商和实体经济都在不断的影响着我国经济，两者本密不可分，所以方针政策上、规模上等都应该综合考虑，遵循均衡发展原则，实现共赢。