卢翠

摘 要： 透过对时下当当网童书畅销榜前20名的调查及网购童书者反馈表研究分析发现：儿童网购阅读书目具有重叠性，儿童网购阅读书目非本土化，儿童网购阅读书目文学性强。

关键词： 儿童阅读 网购书目 童书销售

一

儿童阶段是培养阅读兴趣、阅读习惯的黄金时期。近年来，儿童阅读推广活动愈来愈受到社会各界的高度重视。新时期互联网上丰富的图书资源更是为儿童阅读推广活动奠定了坚实的基础。

随着现代生活水平的提升，家长的文化素质得到提高并开始接受一些现代教育观念，加强对孩子的早期教育。据统计，“城市家庭教育占家庭消费的65.5%，有56.5%的家长把孩子教育投资列为首位”[1]。书籍作为一种文化知识的载体，更能让家长接受而掏钱，掏钱消费的同时也折射出儿童阅读的情况。

儿童图书作为儿童主要的阅读媒介，在儿童的发展成长过程中扮演着无法替代的角色，而且随着儿童年龄的增长，儿童童书的自主选择也会呈现不断增长的趋势，研究儿童的选择倾向是什么？哪些因素会影响儿童的选择，就显得尤为重要。

为了更好地了解与研究我国新时期儿童阅读现状，本文基于当当网2016年1—8月（0—2岁、3—6岁、7—10岁、11—14岁）畅销书排行榜前20名儿童图书的数据，并发放网购童书调查问卷，收集反馈问卷800份，结合二者进行综合调查研究，以期能为更好地促进新时期儿童阅读推广活动提供参考。

二

当当网提供的儿童图书排行榜数……