周缘

满足者依然会评估各个选项的利弊，但是他们知道适可而止，只要发现了“还不错”的选择就会停下来。他们不会降低标准，但会降低期待。

身边会有这样的朋友：在出门前试遍衣柜里的各种衣服；在车上听广播时要把所有的电台转一圈；为了买到打折的蔬菜，他们愿意开车去遥远的超市；即使有一份合适的工作，他们也还在寻找更好的机会。

我们可以将这样的决策者称为“最大化者”，他们追求完美，努力搜寻最好的选择。而另一类人则是“满足者”，他们知足常乐，遇到让人满意的选择后就停手。

“最大化”这个带着数学意味的形容看起来是一个最优解。理性选择理论也告诉我们，消费者的目标是效用最大化。然而，人脑不是计算机，生活不能套用公式，穷尽所有选项会让人感到焦虑，而且也是不可能达成的。

“最大化者”的确可能找到更好的东西，因为他们花费了更多的时间和精力去寻找，但《选择的悖论》一书的作者施瓦茨发现，满足者往往比最大化者更快乐，在选择泛滥的时代更是如此。满足者能用比较轻松的态度去做决定，找到喜欢的东西以后就下手，不会被过量的选择困扰；但最大化者就不同了，随着选择的增加，他们搜寻的范围也在扩大，最后很可能不堪重负。因此，最大化倾向高的人生活满意度低，比较不乐观，甚至更有抑郁的倾向。

我们每个人都或多或少有“最大化者”的倾向，和朋友聚餐的时候，选中餐还是西餐？寿司还是比萨？……