李佳灿

摘要：招贴作为一种源于人类需求的艺术形式，在人类文明的各个领域扮演着重要的角色，在美学和信息传播方面发挥着不可替代的作用，成为诸种广告形式的主体和艺术形式之一，从物质和精神两方面影响并改变了人们的生活，具有重要的信息载体价值，同时用最佳的方式传达了信息，完成自己的美学与实用的历史和现实使命，具有美学的和实用的双重价值。

关键词：招贴设计；艺术形式；双重价值

一、中国招贴设计的发展历程

在人类的发展的历史中，广告的历史也是十分悠久和深厚的。广告可以说是为了促进销售的一个重要手段，是资本主义为了追求高额的利益从而更大的激发了广告的发展。长期处于封建制度的中国其小农经济是对招贴设计的发展的一个重大阻碍，所以中国的招贴设计的发展十分落后。直到令人屈辱的鸦片战争敲开了中国这个沉睡了千年的古国，大量的外国商品为了更好的抢夺中国市场而采用了经典的广告画，而中国本身也具有很多丰富内涵的艺术作品，北有杨柳青年画、南有桃花坞，这些在悠久的发展中都达到了很高的艺术价值。使得外来的广告画的冲击与中国原有的文化的融合，产生了中国大众更加喜欢的具有年画意味雅俗共赏的装饰画，从而产生了独特的中国招贴形式“月份牌广告画”。它是在中国传统年画的基础上加入了广告的产品和宣传语，文字比较少主要是突出产品和年畫的整体风格，还加上了月份的标记。……