高筱筱

摘 要：近年来，电视公益广告的出现在促进我国公共利益，宣传良好社会伦理道德，倡导和谐生态环境等方面发挥了良好的舆论导向作用。公益广告作为一种艺术形式，它不仅具有深厚的文化意蕴也蕴含着诸多美的元素。

关键词：公益广告；艺术形式；美学价值

一、公益广告之我见

关于公益广告的界定有很多不同定义，综合相关资料笔者认为，公益广告是区别于商业广告，面向大众的针对社会现实问题和不良风气的非盈利性广告。它通过广告的形式，传播公益性、社会服务性的进步思想和道德规范，引导舆论，改善社会风气，实现社会稳定、和谐健康、有序发展。我们可以把公益广告比喻为一盏明灯，它时刻传递着文明和良好的社会风尚，同时它也像一本美学教科书，以独特的艺术感染力，对良好社会风气的形成和各种道德规范的培养起着潜移默化的作用。

二、公益广告的审美价值

审美价值贯穿于任何一种艺术种类中，公益广告作为一种创造性的劳动产物，它的审美价值是公益广告综合价值中不可或缺的核心部分。公益广告是以艺术化的形式呈现给观众的。黑格尔在分析美时指出：“美的要素可以分为两部分，一是内在的，即内容。二是外在的，即形式①。公益广告的审美价值就是从它的内容和形式两方面进行美的创作。现代公益广告的内容所提倡的真与善往往能够唤起人们心灵和良知之间的碰撞，使人们的心灵受到深刻启发和内心情感的共鸣。……