黄永红

土家女儿会媒介形象偏差分析

黄永红

女儿会已成为地方政府打造城市品牌，传承文化特色的重要渠道；大众传播活动形成的拟态环境，构建了女儿会的媒介形象，但不同媒体对女儿会媒介形象的表现呈现不同特点。通过分析省级党报、地方党报和新媒体女儿会内容报道的侧重点，意在研究女儿会报道中媒介形象的偏差表现和成因，比较这种偏差与女儿会原生态形象和受众认知中女儿会形象的异同，探讨这种异同对女儿会作为民族文化传播传承影响力。

女儿会；媒介形象；拟态环境；偏差性

[作 者]黄永红，中南民族大学。

一、问题的缘起

媒介形象是探讨媒介与现实的关系，揭示媒介如何影响社会。宣宝剑在《媒介形象》一书中将媒介形象定义为传播者的媒介形象和被传播者的媒介形象。本文的研究属于第二个维度，即土家女儿会通过媒介传播衍生出来的公开形象。

作为学术概念，媒介形象研究出现在20世纪60年代，从组织的媒体公共形象到以媒介中某类群体媒介形象，本文旨在探讨中国媒介中某类组织的刻画，因此，文献综述立足国内研究展开。栾轶玫《媒介形象学引论》是第一部系统阐述媒介形象问题的理论专著。①栾轶玫：《媒介形象学》，中国人民大学出版社，2007年。宣宝剑的《媒介形象》从系统的角度来研究媒介形象，从结构上确认了媒介形象的实际构成。②宣宝剑：《媒介形象》，中国传媒大学出版社，2009年。有关女儿会的研究，大致可分为三种类型：第一类是对女儿会产出发展层面的研究，第二类是女儿会品牌建设研究，第三类是女儿会与媒体传播研究。……