张盈盈 鲁 媛

教辅出版的微信公众平台运营与传播策略分析
——以京师伴你学微信公众号为例

张盈盈 鲁 媛

移动互联网的高速发展，给图书的传统出版方式带来了挑战和机遇。传统出版应该如何与新媒体融合发展，传统教辅出版单位如何运营微信公众平台进行营销，这些都是我们出版人应该不断探索的领域。

微信营销；出版社；微信公众平台；教辅出版

[作 者]张盈盈，北京师范大学出版集团北京京师普教文化传媒有限公司副编审；

鲁 媛，北京师范大学出版集团北京京师普教文化传媒有限公司产品经理。

移动互联网高速发展带动新媒体崛起，微信作为便捷的新媒体交流工具，不仅创新了人们的沟通交流方式，也让信息的传播变得简单、高效，迅速被大众认可使用。微信快速的传播速度和庞大的用户基数对传统的图书出版格局和传媒生态形成了冲击，在此背景下，作为一面要积极应对教育信息化带来的教育变革，同时要跟上与新媒体融合发展步伐的出版社，应当如何利用好微信公众号这一新媒体工具，为图书的出版和销售创造更多的机会呢？

本文在对微信营销进行了解的基础上，以教辅出版为例，探讨了出版企业应用微信公众平台的必要性和必然性，并结合出版类公众平台的发展现状，提出了关于教辅出版微信公众号运营的几点策略，基于此，以笔者运营的京师伴你学公众号为例，阐述了在运营过程中做出的一些探索和尝试。……