潘 君 冯 娟

“变形记”：浅析电视综艺节目广告植入新形式

潘 君 冯 娟

随着网络综艺兴盛，“季播式”电视综艺节目进行了大量的广告植入创新。具体分析其三大创新形式，并提出改善效果的建议。

变形记；综艺节目；广告植入

[作 者]潘君、冯娟，武汉华夏理工学院。

2016年被称为“网综元年”，节目数量激增，大量制作公司涌入。人们纷纷被“网综”吸引，电视综艺终于按捺不住，开始推出各类卡司强大、形式新颖、制作精良的节目，更通过崭新的思路创造其广告植入“新春天”。电视综艺广告植入曾在2012年遭受重创，因硬性植入过多，被网友喊停，甚至发出要求广电总局颁发“限植令”的呼声，更有人笑称电视综艺是一档在广告中插播节目的广告。四年蛰伏，它强势回归，以“崭新”的姿态再次引起世人关注。从大方向看，当下电视综艺节目广告植入依然是“软硬结合”，但从细节上，它发生了很多改变。

一、“无孔不入型”：以《奔跑吧，兄弟！》《我们的挑战》为例

电视节目“娱乐化”人们并不陌生，而2016年还有一种“娱乐化”博取不少眼球，它就是广告植入“娱乐化”。以前，电视节目广告植入要么是霸气的“硬广”，让人心生怨念；要么是“安静美男子”般的“软广”，低调到无人发现。面对“网综”的强劲势头，电视综艺广告植入开始改变，“无孔不入型”就是第一种类型。通过花样百出的高密度植入告诉观众：“对，我就是在做广告”，甚至有时候嘉宾都被“利用”了，让观众目不暇接，而效果喜忧参半。如伊利安慕希以2.16亿元夺得浙江卫视《奔跑吧，兄弟！……