杨惠，孟霏

（吉首大学商学院，湖南吉首416000）

基于SWOT-AHP量化分析的湘西州旅游业发展战略研究
——以浦市古镇为例

杨惠，孟霏

（吉首大学商学院，湖南吉首416000）

近年来，湘西州旅游扶贫效果明显，浦市古镇拥有丰富的旅游资源，但相对周边县市的旅游发展而言，其旅游业发展却十分滞后。基于SWOT-AHP模型分别从定性和定量的角度对影响浦市古镇旅游业发展的各个因素进行分析，发现影响浦市古镇旅游业发展的最重要的因素分别有独特的非物质文化、历史底蕴深厚、政府政策支持等。鉴于此，浦市古镇旅游业发展应重点采取OS战略，既要充分依托自身的独特优势与外在环境所提供的机会，又要加强对自身所面临威胁的重视程度，使浦市古镇的旅游业发展得更好更快。

浦市古镇；量化分析；旅游业；发展战略

2017年1月，全国旅游工作会议在长沙召开，会议确定2017年的中心任务是“加快由粗放型旅游大国向比较集约型旅游大国转变”。据联合国世界旅游组织测算，2016年中国旅游业对国民经济综合贡献达11%，中国旅游业对社会就业综合贡献超过10.26%，与世界平均水平持平。旅游综合效应更加凸显，旅游积极促进大众创业、万众创新，旅游扶贫效果明显[1]。“卢溪县属地，有大集曰浦市”，浦市古镇作为湘西四大古镇之一，位于湘西州泸溪县东南部，是泸溪县面积最大，人口最多的乡镇。浦市古镇历史悠久，为省级历史文化名镇，素有“小南京”之称，2014年浦市古镇被评为国家级3A级旅游景区。……