黄靖婷+程梁茵+陈海清+谢池明+周丽婷

摘 要 自20世纪60年代新媒体问世以来，其更新速度令人诧异，人们的生活方式和娱乐形态也随之日新月異，视频网站自制剧作为新媒体的新兴产物逐渐进入公众视野。在现时代新媒体的强势进攻下，对我国视频网站自制剧的发展历程进行梳理，并运用SWOT法分析其发展优劣，无疑具有一定的理论与现实意义。

关键词 新媒体；视频网站自制剧；SWOT分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0093-07

1 新媒体概述

1.1 新媒体的内涵

在美国《连线》杂志（《WIRED》）中，新媒体被界定为：能对所有大众同时提供个性化内容的媒体，是所有人对所有人的传播[1]。俄裔美籍新媒体艺术家列维·曼诺维奇（Lev Manovich）提出，新媒体是一组数字信息，它的形式与传统媒体相关，但该信息可以根据需要以相应的媒体形式展现[2]。上海交大的蒋宏和徐剑认为，新媒体是在世界科学技术得到长足发展的时代条件下，在20世纪后期的社会信息传播领域中产生的、以数字技术为依托的、能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与传统媒体截然不同的新型媒体[3]。清华大学教授陆地认为，按照笼统的定义，新型媒体和新兴媒体都属于新媒体。其中，运用了数字技术、以传统媒体为基础进行改革或者换代升级而出现的媒介或媒体是新型媒体；在传播理念、技术、方式以及信息消费方式等层面出现本质变化的媒介或媒体属于新兴媒体[4]。

从上述定义可以看出，新媒体离不开数字化手段这个核心，尤其强调媒体需要随着时代的推进，实行全方位更新。……