李卓

[关键词]广播节目；特点；方法

节目是广播传播的核心，是广播内容传播的基本单元，办广播说到底，就是办节目、办好节目、办出名牌节目，这是广播宣传的主体，是立台之本。因此我们评價广播，研究广播的一个重要课题就是评价、研究广播节目，特别是怎样办好受众喜欢、听众关心、大众欣赏的节目，重点是要找好办好有一定影响的名牌节目。这是我们办广播需要特别寻找的一个规律，因为广播这一媒体有其自身的特性，声音是构成广播的唯一物质材料和运动形式，我们说广播的优势是快捷迅速，而广播的另一个特殊点就是声音，没有声音，便没有广播。用声音传播信息是广播的主要特点，用听觉感知是广播的本质属性。

马克思指出：“关于艺术，大家知道，它的一定繁盛时期绝不是同社会的一般发展成比例的，因而也绝不是同仿佛是社会组织的骨骼的物质基础的一般发展成比例的。”正是这样，随着社会的进步和科技的发展，广播由原来延安时期的“独家舆论工具”，发展到现在的多家媒体。俗话说：“商海激战智者生存，多家媒体的出现，竞争就是一种正常的现象”。我们不否认，当今的四大传媒报纸（书刊）、广播、电视和网络，各有优势，而广播好像经受着“时势不由人”的创痛，宛如迟暮美人，被冷落到一边。从辩证的角度看，“卖方”由原来的一家“独有”，变为现在的多家“瓜分”，受众可以多角度地选择，这不能不说时代在发展。但，选择并不意味着放弃，也不意味着被放弃，我们必须知己知彼，要看到有一部分优秀广播人仍在继续努力，有一部分铁杆广播迷仍然在继续倾心关注，倾心聆听。

“人们自己创造自己的历史，但他们并不是随心所欲地创造，并不是在他们自己选定的条件下创造，而是在直接碰到的、既定的、从过去继承下来的条件下创造。”广播人正是按着这条轨迹，在遵循广播规律的前提下，一刻也没有放弃自己的努力和创新。谈到广播创新，我想在广播传播速度快的优势面前，是否可以利用或借鉴现代的传输工具，如利用手机发布新闻短信息，或利用网络直播发布消息的现代传播手段，以及其他可以借鉴的方式，达到广播的快捷和时效性。

广播要求务实，就是要在实上下功夫。所说的“实”就是在全面提高节目质量的前提下，打造精品节目。因为质量是广播的生命，精品是质量的旗帜。广播节目质量是关键，是基础，创优是品牌，是核心。广播人不应背离这条基本的原则。应该看到，广播在市场经济的驱使下，迫使广播人不得不寻找一条“打开市场”的路子，也不得不将一定的“黄金时段”让给商家，由此，便形成了打开广播大部分时间播放的都是一些商家方面的产品广告或讲座，这样一来，使得热爱广播的从业者也不得不“懒惰”起来，让那些好的、受众喜欢的节目和一些好的节目带，也不得不舍弃或闲置在仓库里，“英雄无用武之地”。

我认为，不管到什么时候，广播都应遵循自己的轨迹，不应上了直播丢了录播。既要发挥广播直拨的特有优势，又要兼顾到上乘节目的品位和质量，给听众一些精神食粮。产品如果保证不了质量就会失去用户，节目如果保证不了质量同样会失去听众。这就好比“1”和“0”的关系，不管节目怎样调整，内容怎样变化，这质量就是1，如果1没了，后面所有都是0。

从广义上说，节目质量和内容达不到一定的可听效果，就必然失去一定的受众，长此以往，失去的受众就会形成一批听众群，没有了听众和受众，也必然会失去投资广播的客户，因为商家不可能把钱投到“没人听”的广播中去。因此，办好广播必须从长计议。

从狭义上说，录播不仅节目质量可以提高，而且内容也可以更加广播化，它不仅赢得了受众的喜欢，也切切实实地圆了热爱办好广播人的一个梦想。因此，从根本和长远上讲，办台方针应为提高队伍素质，提高节目质量，树立精品意识，增强广播综合实力和竞争能力，实现社会和经济效益双丰收为办台的主体。这个主体好比是经营活动中的一个大平台，经营活动是充满了各种风险的活动，有时甚至会陷入绝境；有的企业在绝境中破产了、垮台了，而有的企业却在绝境中显出新的生机，这其中的奥妙在于：破产的，一定是没有新的生路，甚至根本没有寻求生路，听天由命；而成功的，一定不为眼前的困难所吓倒，在绝境中冷静地捕捉新的生路，顺应事物发展规律，适应市场需求，确定新的发展战略。广播在“媒战”中怎样能够取胜？广播的领导者尤为重要。这就好比打仗一样，指挥官的命令就是“军令”。

广播中的改革是一个开创性的事业，没有创新思维，没有创新理念，一切按常规行事，节目很难办好，长此下去，很难实现广播与时俱进。广播人只有更新观念，开拓思路，才能不断创作出精品节目，才能与时代变革、与广播发展同步，因此，创新思想尤为重要。广播人不仅要解放思想，更应该有办好广播的新思路和新思想，电波要和时代的脉搏一起跳动。□

（编辑/穆杨）