□武敏纯

(江西财经大学 江西 南昌 330013)

大数据时代下管理会计发展现状和对策探讨

□武敏纯

(江西财经大学 江西 南昌 330013)

随着大数据时代的到来，大数据应用于管理会计越来越引起重视。本文在介绍大数据时代下管理会计发挥的作用和面临困境的基础之上，论述了对现有问题的对策研究，旨在为大数据时代下管理会计的发展提供一些理论基础。

管理会计；大数据时代；发展现状对策

1 大数据时代下管理会计的作用

1.1 提升企业预测能力，抢占市场份额

大数据时代已经到来，网络成为其发展的中坚力量，而手机不仅仅是传统意义上用于打电话发短信的通讯工具，其在传播网络信息的功能上也发挥着越来越重要的作用。例如开通官方微博、经营公众号平台已成为企业宣传品牌和与顾客沟通的流行趋势。通过在网络平台随时随地发布产品信息，不仅可以拉近与顾客距离，还能有效降低双方成本，已成为一种主流的受到大众认可的宣传方式。

而企业要充分利用这些新型通讯工具，广泛即时地收集信息，运用管理会计预测方法和手段，分类信息并对其深入分析，预测出市场未来发展动向，并及时改变企业发展策略以更好地适应市场的变化趋势，率先抢占市场份额，提高企业效益。

1.2 提升企业决策能力，增强竞争力

在传统模式下的直销企业，企业很难与客户有直接的联系，因此较难及时了解客户潜在需求变化，也难以针对其制定适宜企业发展的经营决策。……