汤春燕

（武汉大学 马克思主义学院，湖北 武汉 430072）

从公共关系学视角看美职篮成功的原因

汤春燕

（武汉大学 马克思主义学院，湖北 武汉 430072）

美职篮的成功与其有效的公共关系运作有着密切联系。从公共关系学视角来看，美职篮的成功有四个主要原因：其一，强烈的公共关系主体意识是美职篮成功的前提；其二，适合的公共关系客体塑造模式是美职篮成功的基础；其三，完备而高效的公共关系传播手段是美职篮成功的关键；其四，以责任和信任为核心的公共关系伦理是引导美职篮走向成功的旗帜。从公共关系视角剖析美职篮成功的原因，有利于推动公关事业的发展，对中国体育的运作亦有借鉴价值。

美职篮；公共关系；公共关系主体；公共关系客体；公共关系传播；公共关系伦理

美国男子职业篮球联赛（即NBA，以下简称“美职篮”）经过多年的发展，目前已经成为世界上公认的最成功的职业篮球组织。美职篮的成功并非偶然，这与其对公共关系的高度重视、高超的公共关系运作策略密不可分。从公共关系学的视角来看，美职篮的成功得益于成功的公共关系运作。

一、强烈的公共关系主体意识是美职篮成功的前提

公共关系的主体是社会组织。“社会组织是人们为实现特定目标而建立的共同活动的群体。”[1](P75)美职篮则是个赢利性的正式组织，它有着高度自觉的公共关系主体意识。美职篮对自身组织建设、文化建设的重视为其自身的公关运作提供了必要前提。……