刘艳

（郑州大学西亚斯国际学院 河南 新郑 451150）

文化语境差异下茶叶商标翻译的策略

刘艳

（郑州大学西亚斯国际学院 河南 新郑 451150）

茶叶商标翻译是不仅跨文化交际活动的重要形式，也是开展茶叶品牌营销、提升茶叶品牌知名度的有效途径。由于东西方文化差异、茶叶商标翻译标准缺失、茶叶商标翻译方式不合理等因素影响，中国茶叶商标翻译效果往往不尽人意，这些直接影响了中国茶叶品牌的国际竞争力。为此，应从东西方茶文化的差异出发，分析茶叶商标翻译中存在的种种问题，探究文化语境下优化茶叶商标翻译的方法策略。

文化语境；茶叶；商标翻译；中西方；文化差异

随着我国整体文化的不断发展，茶文化日渐演变为了我国文化元素中非常具有代表性的一种元素。然而，茶商标的翻译却因文化语境方面的差异，出现了各种各样的问题，严重阻碍了我国茶文化的国际化发展。所以，对文化语境差异下的茶商标翻译策略研究具有重要的社会意义、经济价值与文化价值。

1.文化语境差异对茶叶商标翻译的具体影响

1.1茶制度文化的差异

茶制度文化指的是人们在进行茶叶生产、销售、流通、销售过程中逐渐形成的社会行为准则。茶文化历史悠久，对各个朝代都起着重要的作用，给其经济发展做出重要贡献，统治者在对茶叶制度方面所进行的一系列管理方案，形成了别具一格的茶政举措，这即是中国茶文化在政治制度方面的集中体现。……