杨臻峥，邢爱敏，康银花，郑晓南

（中国药科大学《药学进展》编辑部，江苏 南京 210009）

近年来，随着以微信平台为代表的新媒体的迅速崛起，传统出版物的运营者感受到新媒体带来的冲击越来越大，并且认识到了媒体融合发展的必要性和紧迫性。“传统出版必将被新媒体取代”的言论不绝于耳，更是令传统出版物的编辑感到担忧和迷茫。然而，出版界也有这样的声音：传统出版和新媒体环境下的数字出版只是呈现了不同的阅读形态，两者各具优势。传统出版与其纠结孰优孰劣、未来何去何从，不如主动拥抱互联网，积极发展新媒体和数字出版，让这些不同的阅读形态依据用户的需求而共存、共赢[1]。日渐兴起的O2O（Online to Offline），掀起了许多行业运营模式和服务模式的巨大变革，如“滴滴出行”“大众点评”等手机APP，已对人们的生活产生了极其深远的影响。O2O思维的核心便是围绕用户需求，一切从用户需求出发，整合资源，为用户提供最佳体验，其带给我们的启示是：新媒体时代的读者拥有更多的选择权，因此更需精准洞察读者需求[2]；此外，还应整合线上线下渠道资源，通过互动交流弥补传统期刊体验的缺失。如今，越来越多的学术期刊将举办学术会议作为期刊发展途径之一，例如《控制与决策》编委会创办的大型线下活动—“中国控制与决策会议”（Chinese Control and Decision Conference，CCDC）[3]，已实现了国际化和品牌化，非常值得借鉴。笔者所在的《药学进展》编辑部自2014年杂志改版以来，主办和参与协办了各类线下活动二十余场，形式丰富，包括大型学术会议、走访调研、专家座谈等，并且精准服务于不同需求的群体，也逐渐形成了品牌效应。……