吴长青

（1.盐城幼儿师范高等专科学校，江苏 盐城 224005；2.江苏省网络文学院，江苏 南京 210012）

20世纪80年代中后期“先锋文学”以一种非主流的态势使众多年轻人趋之若鹜，这种状况一直持续到90年代中期。之后，随着中国市场经济的强力推行，伴随而来的个人主义甚嚣尘上，又恰逢后现代主义思潮涌入中国，催生了中国文学的“个人化写作”以及“小市民写作”，同时，国家宏大话语表述日渐式微，先锋文学遭遇前所未有的挑战。于是原来的作者群分化为两类：一类继续传统的个人化书写，另一类则转移到新生的网络上继续以一种“后先锋文学”的方式探索着宏大话语之外其他文学书写的可能。早期的网络文学创作与后一类作者不谋而合。

随着互联网的普及，这部分作者大都从大学的BBS讨论社区向各大门户网站的论坛转移，随之吸引了更多的后继者，到20世纪末呈现出一种蓬勃发展的态势。2013年，原盛大集团吴文辉开创了网络文学数字付费阅读模式与作者进行版权合作分成制度，由此，网络文学的创作者可以通过网络写作实现“发财致富”，网络文学正式步入商业化阶段，并建立起了真正的互联网商业化模式。

一、网络文学IP化后创作主体的集体消失

网络文学IP化标志着网络文学商业模式在向更高阶段发展，这是文化产业对原创内容深度开掘的必然结果，是文化产业在市场背景下主动向深度和广度发展的选择。客观地说，文学内容的IP化为文化产业提供了源头活水，也为互联网“泛娱乐”注入了更多原创元素，促进文化产业走向繁荣。……