王超群，戴子端

亳州职业技术学院基础教学部，亳州,236800

营销视角下中药企业网页英译存在的问题与对策
——以亳州中药企业网页英译为例

王超群，戴子端

亳州职业技术学院基础教学部，亳州,236800

为了促进中药企业英文网页推动企业在国际市场上的营销，以翻译目的论为指导，以亳州中药企业网页英译为例，分析了中药企业英文网页在语言上的规范性、信息的准确性和文化认同感方面存在的问题，具体表现为排版格式不统一，英文拼写和数字格式不规范，语言表意模糊，选词不当，中国式英语表达，中英文对照信息不符，过多展示荣誉，重要产品信息未译。并针对以上问题，从宏观和微观两个视角，以国际市场营销为导向，提出了相关对策。

营销；中药企业；网页英译；翻译原则

1 问题的提出

2016年，国务院发布了《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》，着重提出要扶持中药材海外资源开拓，鼓励中医药企业走出去[1]。近年来，网络已经成为各个企业营销的重要手段之一，企业英文网页更是面向国际市场必备的世界名片，担负着树立品牌形象的重要责任。企业英文网页是面向全球市场的一扇窗户，企业应该抢占先机，抓住这一重要途径，更好地向世界展示自己的产品，从而提高企业效益。如果网页中错误百出、语序混乱，甚至夸大其词，则会给国际客户留下不好的印象，进而怀疑产品质量。

我国学者对企业网页英译也有一些研究，有的分析了网页英译存在的问题，如李晓静认为许多网页的英译不同程度地忽视了语言、文体和文化层面[2]。……