谢铭钊

(泉州师范学院文学与传播学院 福建·泉州 362000)

新媒体环境下短视频制作与传播路径研究

谢铭钊

(泉州师范学院文学与传播学院 福建·泉州 362000)

互联网+背景下依托于先进的网络信息技术，各种新兴的社交软件应运而生。各大社交平台的出现，彻底改变了人们的生活方式，大众实际需求的表现方式也不断的向更为直接、更加生动的视频录制方向转变。随着各大社交所拥有的大量使用者，越来越多的上传不同主题的自制段视频，瞬间成为了热门话题，受到了广泛的欢迎。但由于当前短视频泛滥，进而衍生了某些问题，影响了短视频的有效传播。对此，本文首先对新媒体做了简单的概述，分析了短视频的传播具有制作简单、传播速度快、社交性较强等特征，并通过精心设计主题、完善食品制作、整合营销资源三个维度，提出了新媒体环境下短视频传播的有效路径，旨在构建健康、良性的短视频传播环境，推动其稳定发展。

新媒体；短视频；特点；传播

引言

近年来，随着社交软件的广泛应用，更加自由的、更加高效的社交环境给予了人们充分表达自身话语权的机会、提供了更加有效的平台及方式。因而短视频一经出现，就得到了社会大众的追捧与喜爱，迅速遍布各大社交平台，无限的被转发、点赞、评论。根据我国网络信息调查中心在北京所发布的《中国网络发展情况的统计调查》中显示，截止到2017年初，我国的网民以突破7.52亿，网络的遍布率为55.3%，这位短视频的传播奠定了稳固的基础，而新媒体技术的不断发展也为使用者充分表达自我需求提供了更加有力的支持，将两者相互整合，即产生了自制短视频。……