万璐璐

摘要：科技日新月异的高速发展，使人们步入了大数据时代，该时代的来临，对各行各业的发展以及人们的生活方式都产生了极其重要的影响和巨大的改变。基于大数据时代背景下，新闻传媒业的变化在于拥有了强大的信息资源，为其带来了超值商机，同时，机遇与挑战并存，它对新闻传媒业传统发展模式也产生了巨大的冲击。其对传统模式下新闻传媒业以文字、文字+图片以及视频等传播方式进行改变，使信息数字化传播手段得以实现。因此，在大数据时代来临的冲击和影响下，新闻传媒业需要如何积极应对挑战，如何进行取其精华，去其糟粕，将信息数字化传播手段优势为自己所用，是值得该行业专业人员及相关研究者深入探讨的。

关键词：新闻传媒；大数据；信息数字化；传播手段

当下，人们对“大数据”一词并不陌生，大数据时代的到来，使人们开始对其进行关注并热烈的讨论，因为各行业的发展均受到其巨大的影响。不过在新闻传媒业方面，其对大数据给自身发展所带来的影响和其未来发展模式是否会融合大数据优势却是较少发声的。传媒业本身具有数据资源丰富的特点，大数据时代对其本身特点的冲击则形成了使其发展机遇与挑战并存的局面，那么，新闻传媒业如何肩负起传媒责任并将其市场竞争力得以提升，探究是具有深远意义的。

1.大数据时代

“大数据”最好理解的概念即为快速的将各种不同类型的数据里所具有的有价值信息进行获取的能力。……