程红

摘要：2014年堪称互联网视频自制元年，各种互联网长剧、自制剧及自制节目纷纷进入大众视野。在众多互联网自制节目中，由爱奇艺视频推出的辩论类真人秀节目《奇葩说》，自2014年11月29日第一期播出后，就掀起了网络传播上的热潮。本文将结合节目的综合特点和网络媒体的运作方式，以《奇葩说》为例，对网络自制节目的成功之道进行分析。关键词：《奇葩说》；网络自制节目；互联网

一、《奇葩说》获得成功的原因

1.节目形式新奇

不同于传统辩论赛的形式，《奇葩说》对其进行了改版，让观众耳目一新。与传统的辩论赛不同，它所选择的辩题极具开放性，天南海北、包容万象。节目给予了辩手极大的自由，他们观点独到犀利、有理有据，有时谈话虽稍显任性，但逻辑却条条清晰，加之导师、辩手个性化的衣着外貌以及极具特点的出色表现，使整个节目从形式上让观众眼前一亮。同样是辩论类节目，凤凰卫视的《一虎一席谈》就更显专业性，辩者也大多是老成持重的学者和智库人士，虽说两者都是以群口辩论为主，但奇葩说在娱乐性方面更强一些，辩手的观点更加天马行空，选题也更犀利开放。

2.观众参与性高

《奇葩说》之所以受到年轻观众的喜爱，首先，《奇葩说》的辩题是节目组通过新浪微问、百度知道、知乎数据后台，以及网友投票选取获得的。其二，辩论的成败由观众决定，并且呼吁观众在百度等网络客户端发表论点，与辩手一起讲解自己对辩题的理解。《奇葩说》在每期节目中都会提示节目在微博、微信等新媒体上的活动。每位辩手起立发言时，字幕都会显示该辩手的微博账号，吸引观众与辩手进行微博互动。《奇葩说》还巧妙地利用了百度这一平台，用百度贴吧为辩论双方进行投票，还联合了微博、微信等平台合力聚拢年轻收人群。

3.节目内容多元化、包容性强

《奇葩说》的辩题内容既贴合受众主体的生活实际又极富争斗性，正反雙方的激辩，很容易带动起观众的情绪，参与感、可看性十足。再加上台上双方辩手们的激烈争辩和“奇葩”言论在给观众带来乐趣的同时能够牢牢吸引观众的注意力。节目看淡辩论的规则，给辩手极大的话语空间，嬉笑怒骂，轻松自在，符合“网生代”追求自由、追求个性的意识。比如有一期辩题是关于“偷看伴侣的手机对不对”？马薇薇说：“隐私，OK，你说偷偷摸摸像一条缉毒犬。但是，爱一个人，就是要低到尘埃里。别说是辑毒犬，草履虫我都愿意做。上厕所给你递手纸你不跟我讲隐私，看一下手机你跟我讲隐私。人家说女人是男人身上的一根肋骨，你跟你的器官讲隐私啊”！这样无厘头且娱乐性强的话语，在节目中比比皆是，足以说明该节目的包容性之广。

4.受众定位精准

《奇葩说》作为一档在互联网播放的综艺节目，其受众群体主要是善用网络的年轻人。它锁定九零后为其主要收视人群，无论节目命名、节目风格、内容设计、播放时间等各个方面均迎合年轻受众群的口味，投其所好，有的放矢。《奇葩说》中辩手的选择，大多是以80后90后的年轻人为主，他们的言语表达风格也大多能为当今年轻人所接受。节目设计不拘一格，随性自然，大家围坐在一起畅所欲言，也符合年轻人追求自由的个性特征。

5.嘉宾及辩手的选择

高晓松、蔡康永、马东或博学多才，或机智儒雅，或幽默活泼，三人在新媒体上有着庞大的粉丝群，受到年轻人的欢迎和喜爱。此外，节目组每一期都会邀请一位娱乐圈中的当红人物参与到节目中来，比如金星、海清、赵又廷、赵薇等。嘉宾们自身的粉丝群以及他们身上的话题性为《奇葩说》的高收视率做出不小的贡献。当然，《奇葩说》的众辩手也是各具特色，每一位选手都代表了一类年轻人，特色各异的选手能吸引不同的收视人群，聚沙成塔，最终实现覆盖人群的扩大。最具有代表性的有马薇薇、范湉湉、肖骁、颜如晶等。马东曾这么评价肖骁：“没有肖骁的《奇葩说》，还能算奇葩说吗？”就可见辩手对节目的影响力了。

6.现实环境的施压与减压

视频网站长久以来一直是电视媒体节目的搬运工，依靠转播与引进各大卫视及海外电视台的影视综艺节目吸引网络用户。而随着各大卫视发展策略的调整以及广电政策的出台，视频网站既面临着压力也迎来了机遇，就在施压与减压之间，爱奇艺等视频网站找到着力点，自己进行节目制作，《奇葩说》就是在这样一个大的背景环境下诞生并最终在各综艺节目中成功突围。

二、网络自制节目给电视节目带来的影响

1.内容开放竞争

在“限娱令”的大背景下，传统电视媒体多多少少都受到了一定的影响，这就导致一些电视节目，在内容开放竞争上受到了网络节目的强力冲击。这种内容上的竞争，会造成网络自制节目与电视节目之间出现大量相似度较高，同类型，同题材的节目竞争。比如网络自制电视剧的大量出品，因其制作周期短、剧情内容尺度较大，娱乐性更强，与电视上播出的电视剧相比，更容易受到观众的青睐。

2.观众的转移

相对于传统电视节目而言，网络自制节目管理标准宽松，审批难度小，使得网络自制节目可以在内容创意，表现形式，节目编排上进行大胆创新和突破，其节目也会更吸引观众的眼球。就此而言，电视节目的一部分观众就会被分流过去。

3.合作之路

现如今出现的另一种形式是网络自制节目反向输出于电视台，例如《爱上超模》在湖北卫视的独家播出，开创了另外一种网络模式与传统模式结合的路径。还有优酷自制节目《晓说》《侣行》先后也反销电视台，《侣行》是一档纪录片与户外真人秀相结合的节目，于2014年3月改编成两集剧场版的形式在央视一套播出。这说明优酷网在自制节目反向输出电视台的运作上已渐渐成熟。电视与网络的双平台播放有利于达到传播覆盖的最大化，能够满足不同受众以及广告主的需求。视频网站自制节目对电视台的反向输出，是电视台和视频网站的双赢。