黎紫盈+吴新玲

摘 要：广东老字号是当地文化和经济的结晶，有极强的品牌价值，但随着新媒体在信息传播等方面对消费者的影响越来越大，老字号也须跟上时代步伐，有效应用各种新媒体平台，不断探索创新新营销方式。通过调研，概况分析广东老字号新媒体平台的使用现状，剖析总体应用中存在的问题，最后提出相关对策建议。

关键词：广东老字号；新媒体平台；应用；策略

中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2017）02-0084-04

“老字号”是当地文化与经济的结晶，是激烈的市场竞争下存留的精品，同样也是国家软实力的一个重要展现形式。广东老字号作为岭南历史文化的一种载体，具有浓郁的传统文化气息和岭南文化特色。随着时代的发展，越来越多国际品牌进入到中国市场，为国人带来更多的选择，也为老字号的发展带来更多挑战。一些老字号依然能够屹立于市场，离不开其独特的品牌文化、有效的经营方法与创新的营销策略，应用新媒体平台进行老字号品牌推广及其产品营销，就是老字号在新时代的一种有效发展策略。

一、广东老字号发展现状

（一）广东老字号总体发展状况

2012年至2015年间广东老字号协会共审批通过了4批老字号认定名单，全省一共152家老字号被评为“广东老字号”，涉及14个地区，其中52家被评为“中華老字号”。

从广东老字号地区分布比例图（图1）可以看出，广州的老字号数量占据了较大的比例，次之为佛山，再次之为潮州。总体趋势显示出以广州为中心，越靠近海岸，老字号越多的状况；……