朱春花

摘 要：新媒体的迅速发展，成为传统图书出版业快速发展的助推器。在给传统的图书出版发行带来机遇的同时，也蕴含着挑战。如何准确抓住新媒体带给图书出版发行的机遇，从而在多元化背景下规避问题的发生是需要每个出版人面对和解决的重要问题。当前，应对新媒体技术带给传统图书出版发行的挑战，一是要运用发展的眼光准确掌握市场需求；二是要利用新媒体做好传统图书出版的营销工作；三是要利用新媒体提高读者服务水平，从而推动传统图书出版实现更长远的发展。

关键词：新媒体；图书出版发行；机遇；挑战；应对

中图分类号：G239.2 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2017）02-0081-03

中国新闻出版研究院“第十二次全国国民阅读调查”数据显示：“2014年国民数字化阅读方式的接触率为58.1%，较2013年上升了8个百分点，首次超过了图书阅读率58%。”[1]近年来，随着信息产业的急剧发展，特别是以手机为代表的移动终端频繁更新换代，成为传统图书出版业快速发展的助推器。但是，也正是由于这种互联网终端的多元化发展，给传统的图书出版发行带来机遇的同时，也蕴含着挑战。如何准确抓住信息化新媒体带给图书出版发行的机遇，从而在多元化背景下规避问题的发生是需要每个出版人面对和解决的重要问题。

一、新媒体视域下传统图书出版发行的机遇

随着新媒体终端发展的多元化，手机、平板、电脑承载着多种多样的信息阅读器，这些阅读器……