党波

摘 要：伴随着我国全民健身活动的不断升温，业余游泳俱乐部近几年得到了迅猛发展。然而与欧美一些发达国家相比，我国的业余游泳俱乐部由于起步较晚，所以尚处于初级建设阶段。因此，相关从业者和经营者必须通过不断摸索来发现和遵循整个体育事业的一般规律。特别是在市场竞争环境日益激烈的今天，如何加强业余游泳俱乐部品牌建设成为了一个必须深思的问题。

关键词：业余游泳俱乐部；品牌创建；探讨

中图分类号：G861 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）07-0075-02

在我国相当一部分的业余游泳俱乐部中，他们由于缺少一定的经营理念，思想单一、观念传统，导致在整个品牌建立的过程中，产生了竞争力不足、知名度较低的局面。可以说整个的业余游泳俱乐部的品牌建立手段还是相对落后的，营销策略也并不先进。通过对几家相对规模较大的业余游泳俱乐部所进行的调查走访，对它们在实际创建中所得到的一些成功经验和实际经营现状进行了解、分析，来总结出一套能够适应现阶段业余游泳俱乐部在品牌建设中能够参考到的经营理念与策略。希望本文能够为同行业从业者、经营者在实际的品牌创建过程中提供一定的参考和帮助。

一、现阶段我国业余游泳俱乐部的品牌建设

在我国，业余游泳俱乐部作为体育经济业内人士口中提到的“体育劳务”，它包含的内容非常广泛，包括体育资讯、体育表演、体育授课、体育健美与健身等等。……