孙浩

摘要：电视作为当代农民获取信息的主要方式之一，在当前激烈的媒介竞争中，内容与形式都面临着前所未有的挑战。本文从萍乡电视台的老牌农业电视栏目《丰收》的创作着眼，总结分析其成功之处，并从功能、传播效果等方面探究对农电视节目的发展策略。

关键词：对农电视节目 服务 创新性 整合

在新媒体迅速发展的今天，各种综艺和娱乐节目“你方唱罢我登场”，将荧屏装点得异常热闹，然而对农电视节目却相对显得比较“安静”。究其原因，一是尽管农村的收视人口规模庞大，但由于电视台和广告商认为当前农村地区的购买力不强，致使对农电视节目的创办比较少。二是有些对农电视节目的设置与农村实际情况不相符合，有的节目内容过于专业化，降低了农民对节目的收视兴趣，也降低了节目的传播效果。

《丰收》创办于1998年，是萍乡电视台历史最悠久的专题栏目，一直坚持“关注三农，播种希望”的宗旨，注重形式上的创新和突破，形成了鲜明、生动、实用的风格，使得栏目能够常办常新，并逐渐在农民观众中形成品牌。

准确把握农村观众的需求，节目更有针对性

《丰收》栏目组的工作人员曾做过调查，农民观众最需要的信息主要有四类，即宏观类信息（政策、法规方面的信息）、实际操作类信息（种植业和养殖业新技术、新品种的信息）、市场类信息（农产品价格、销路、需求等信息）、科学知识类信息（常识、文化教育等）。此外，健康和都市打工人的生活状态也是农民观众关注的焦点。……