程敏

摘要：从某种意义来说，广播电视传播是以服务受众需求为第一目的，受众甚至掌握着广播电视节目的生杀大权。研究受众心理过程与心理特征，分析受众在收听收视过程中有哪些思维定势效应，对于有的放矢进行广播电视品牌建设与节目研发，对于实现新闻传播效果的最大化，具有直接的应用性和指导性。

关键词： 广播电视 受众心理 传播效果

长期以来，我们比较注重对广播电视本身的研究，而忽视对广播电视受众心理的研究。弄明白受众在收视收听广播电视过程中的心理特征，对广播电视节目研发和品牌建设，对于实现新闻传播效果最大化，具有积极作用。

受众在广播电视传播中的地位和作用

与其他传统媒体相比，广播电视受众在传播过程中所占据的位置更为显赫和特殊，受众是完成广播电视传播不可或缺的一个重要环节。这是因为广播电视受众对节目的接受，是审美创造过程中的最后一个环节，它标志着广播电视美的实现和广播电视美的创造的完成。另外，广播电视受众的接受制约着广播电视传播的整个过程。从节目创意、到手段运用、到节目制作本身，无一环节不渗透着广播电视受众的影响。

受众在视听节目传播过程中会产生感觉、知觉、理解、想象、注意、情感等一系列复杂的心理活动，其中思维定势效应的地位尤为突出，充分认识并且利用受众的思维定势效应指导广播电视传播活动，可以事半功倍。……