陈萍

摘要：早在十几年前，面对卫视和省级地面频道的同城竞争、广播媒体的再度强势瓜分市场，城市电视台就在不断的寻求突围手段和方法。如今，在媒体发展新常态下，拥有广泛的群众基础、本土化的内容需求以及差异化的发展方向标志着机遇的到来，而这不免让人再度想起了之前突圍中的利器——方言节目。追寻方言的发展，也许在一定程度上也是在研究城市台突围的轨迹。

关键词：城市台 突围 方言节目

方言类节目在城市台的初创期突围（2002-2004年）

世纪之初，尽管城市电视台仍占据中国电视广告份额的37%，但从竞争态势来说，与央视和省级卫视显然不在同一级别，这也让城市电视台在三省其身后，更加明确了“超低空飞行”的目标。于是，一些活跃的地方电视台充分利用“短平快”的优势，纷纷尝试落子“方言”。

一、方言民生新闻栏目《阿六头说新闻》的一炮而红。2003年，新闻节目在杭州本地市场的收视率在2个点左右，而当时杭州电视台西湖明珠频道的《晚间新闻》则在这个平均数之下，与其本土电视领军频道的形象不符，但又苦于当时大环境新闻形式的单一、小环境频道定位综艺，始终无法有所突破。30集卫生宣传片的投拍让其意外地找到了一个突破口，于是方言新闻节目《阿六头说新闻》问世，在全国开了先河，引起了一场业界的革命式转型。

尽管“阿六头”形象的诞生是机缘巧合，但是《阿六头说新闻》这种又说又唱又演的形式却是由来已久。……