薛子文

摘要：传统的以产品为中心的视频广告被受众强烈抵触是不争的事实。视频广告创作必须从理念层次进行转变，从自说自话的单向输出式思维向与受众生活有机互动融合，提供更高附加值的共赢思维转变，以受众的话语体系，阐释與受众的联系，传达共享的价值理念。创作方式上，要认识到广告和故事之间，并没有严格的界限，要以故事化的方式，提升视频广告的内涵。从而打破广告创作的局限，实现广告商、媒体和受众的共赢。

关键词：广告 故事化 思维 共赢

无论是电视还是互联网，广告都是视频类节目的主要盈利形式。通过生产各种类型的节目，获得观众的注意力（收视率），再把这些注意力卖给广告商，以此来实现盈利。从电视到PC端，再到移动端，对广告商而言，只是投放媒介的变化，广告理念的变化其实不大。在受众日益掌握主导权的新媒体时代，视频类广告如何摆脱传统的创作模式以达到更好的传播效果？

传统视频广告受到受众强烈抵触

一、广告理念仍处于以产品为中心层面。广告理念上，中国传统的视频广告主要以产品为中心，注重对产品功能的介绍，突出产品带来的物质利益，侧重短期促销，追求短期效益。在这种理念下，广告的创作显得生硬直白，试图通过重复的述说或者刺激来让消费者记住某产品。这种生硬的广告创意是通过多次重复和漫长的广告时间，来实现强制性的认知植入，尤其是电视剧和节目中间插播广告令观众最不能容忍。……