孔令达

摘要：在分析近十年来中国视频网站发展脉络和中国视频网站发展所面临的机遇与挑战的基础上讨论了中国视频网站的发展趋势与路径。研究认为，中国视频网站的发展路径主要通过台网联动实现媒介互补，通过自制节目营造品牌，通过多屏模式激发跨屏营销等；应通过视频网站与传统媒体高度结合的方式来适应媒介融合的趋势。

关键词：媒介融合；视频网站；自制节目；传统媒体；新兴媒体

中图分类号：F49

文献标志码：A文章编号：16716248（2016）03013605

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经过近十余年的发展，中国视频网站已经逐渐从被边缘化的网络衍生品步入主流媒体的行列，各种新闻、电视剧、综艺节目乃至纪录片从最开始的将传统电视节目呈现在互联网上，发展到视频网站规模化、专业化、自主化生产，其创造的内容由传统的UGC模式（用户生产内容）与PPG模式（传统专业内容），向全新的IPGC模式（互联网专业生产内容）转型。根据第37次《中国互联网络发展状况统计报告》所呈现的数据，截至2015年12月，中国网民规模达688亿，全年共计新增网民3 951万人，互联网普及率为503%，较2014年底提升了24个百分点；中国手机网民规模达620亿，较2014年底增加6 303万人，网民中使用手机上网人群占比由2014年的858%提升至901% ；中国网民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为676%和387%，手机上网使用率为901%，较2014年底提高43个百分点，平板电脑上网使用率为315%，电视上网使用率为179%；中国域名总数为3 102万个，其中“CN”域名总数为1 636万个，占中国域名总数比例为528%，“中国”域名总数为35万个[1]。……