万宁

摘 要 新媒体时代，自媒体的出现和发展给品牌传播带来机遇的同时也带来了挑战。黑龙江中华老字号紧跟时代的步伐，摒弃守旧思想，利用微信公众号进行品牌的营销传播。以品牌学和传播学的理论基础为依托，在对黑龙江中华老字号微信公众号的品牌信息传播监测调研之后，发现存在着诸多问题，并根据品牌传播的实际提出了树立品牌传播意识、重视发布内容管理、加强品牌关系维护、深化品牌文化内涵四个针对性的对策和建议。

关键词 品牌传播；自媒体；中华老字号

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0040-02

黑龙江中华老字号作为民族品牌，有着竞争对手难以匹敌的市场竞争力。“中华老字号”这一名称自身就彰显着品牌的经济价值和文化内涵，代表着品牌在市场中相当的知名度和美誉度，但在品牌传播媒介多元化的新媒体时代，老字号品牌要想存活下去，必须摒弃“好酒不怕巷子深”的守旧思想，创新利用多种媒介手段進行品牌的传播，进而全方位提升品牌价值。

1 黑龙江中华老字号品牌概况

黑龙江省拥有一批具有地方特色的老字号品牌，主要分布在餐饮、零售、食品、医药、服务等行业，涉及生活、经济、文化等诸多领域[1]。2006年，在商务部组织的全国首批认定“中华老字号”活动中，哈尔滨联强商业发展有限公司（注册商标：北大仓）、大众肉联集团有限公司（大众肉联）、哈药集团世一堂制药厂（世一堂）、老鼎丰食品有限公司（老鼎丰）、双城花园酒业有限公司（花园）、正阳河食品有限公司（正阳河）、正阳楼肉类食品有限公司（正阳楼）、哈尔滨老都一处餐饮有限责任公司（老都一处）[2]八家企业荣获了“中华老字号”殊荣。……