闫丽琴

摘 要 全媒体融合时代背景下的新兴传播手段急速发展，曾对传统广播媒体造成应对混乱的局面。改变思路在实践中创建新颖、多元的模式，主动接近、拥抱新媒体，力争走在新媒体技术前端，是开辟传统广播电台发展新航道、突破障碍的根本前提。文章从新媒体全新的传播理念和互动方式阐述传统媒体与新媒体融合的紧迫性，多方面对如何延长广播电台生命力的发展路径进行了初步研究。

关键词 新媒体；融合；广播媒体；用户关系；广告投放；广播+

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0103-02

伴随国家政策全媒体融合得到大力推广，传统电台发展占主导地位的交通广播也面临严峻挑战，目前，新闻、交通、音乐在我国广播市场份额占绝大部分。其中，呈上升态势的只有“新闻”和“交通”，而其他类型频率的市场份额则下滑趋势：一方面，广播对交通、天气等信息的垄断优势遭遇新媒体强势冲击；另一方面，各个打车软件为代表的交通应用消解了原有基于出租司机的固定听众群。那么如何伴随着裂变、聚合与迭代而重生呢？

1 高举旗帜、坚定信念，寻找融合路径

目前，我国广播媒体正处于大变革大调整时期，广播媒体应坚定信念在维护传统广播主体地位的基础上，积极利用互联网寻找能与新媒体融合发展的新天地，打破线性传播、难以存储的传统局限，如今，人们不用看电视、报纸、不用听广播，通过手机和电脑便能知晓最新新闻及世界各地发生的大小事件。……