张伟丽 欧静 姚世雄

摘要：指出了百里杜鹃拥有世界上独一无二的原始杜鹃花资源，以“花”闻名，具有良好的品牌优势。然而现有知名花卉景观的杜鹃花海，花期为每年3～5月，花期较长，无法满足市场需求，同时百里杜鹃内也没有形成知名的花卉旅游产品。针对百里杜鹃花卉景观和花卉旅游产品规划进行了探讨，运用SWOT分析法对其进行了优势分析、劣势分析、机遇分析和威胁分析，最后提出了相应的对策，以期提供参考。

关键词：百里杜鹃；花卉景观；花卉旅游产品规划

中图分类号：F592.7

文献标识码：A文章编号：16749944（2017）05018405

1引言

近年来花卉旅游盛行，很多城市通过举办花节、花卉展览等吸引游客。花卉景观和花卉旅游产品作为现代花卉旅游的核心载体，在旅游活动中占据着十分重要的地位。笔者用SWOT分析法分析研究区域优势、劣势、机遇和威胁，提出针对百里杜鹃花卉景观和花卉旅游产品规划的对策。

2研究区域概况和研究方法

2.1研究区域概况

百里杜鹃位于贵州省西北部，毕节市中部，南与黔西县相邻，西北与大方县接壤，东与金沙县偎依，总面积600余km2，享有“地球彩带、杜鹃王国、养身福地、清凉世界”之美誉。是国家5A级旅游景区、国家生态旅游示范区、世界唯一的杜鹃花国家森林公园、国家风景名胜区、国家森林公园、国家自然保护区；是全国低碳旅游实验区、大中华区十大自然原生态旅游景区、世界上最大的天然花园；是中国春观花、夏避暑、秋休闲、冬赏雪等生态旅游胜地。……