陶彦希

比较视域下的在线音乐出版盈利模式研究

陶彦希

从我国在线音乐出版现状出发，对其既有的盈利模式进行系统剖析，包括下载付费、广告盈利、音乐增值服务、在线演出及跨行业衍生等，在此基础上探讨基于比较十余下在线音乐传播盈利模式的构建对策。

在线音乐；出版盈利模式；产业链

[作 者]陶彦希，安徽文艺出版社。

随着计算机信息技术和网络技术的发展，我国数字出版产业取得长足进步，而作为其重要组成的在线音乐，已然和无线音乐一同成为新时期数字娱乐和互联网文化产业的发展方向。据统计，截至2015年底，我国在线音乐用户达到5.0亿，增长4.9%，总收入40.2亿元，增长67.2%。在看到我国在线音乐产业良好发展的同时，还需清晰地知道其仍处在数字传播产业链的底层。巨大用户市场和未能相对称的收入差距，根本原因在于尚未建立一个合理、可行的利益分配机制，换言之，就是盈利模式尚不健全、成熟[1]。本文重点剖析当前我国在线音乐出版盈利模式的运行情况及出现的问题，探讨建合理盈利模式的构建要点。

一、我国在线音乐出版盈利现状

在20世纪90年代计算机逐步应用开来时，国内就有了在线音乐出版，出现了一批以MP3格式音乐下载为核心业务的音乐站点，比如九天音乐、音乐星空等。步入新世纪后，计算机网络技术发展迅速，也出现了诸多在线音乐服务网站，比如网易MP3、网蛙音乐，但最终因为版权纠纷、盈利模式等影响而下线退出。……