张梦嘉

中国网络自制剧的传播模式分析

张梦嘉

网络自制剧作为一种由视频网站与传统影视剧相结合而成的新兴艺术形式，具有广阔的发展前景。结合拉斯韦尔的“5W模式”，对我国网络自制剧的传播模式进行控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析以及效果分析。从理论角度探析网络自制剧的传播模式，以期能促进其更加健康地发展。

网络自制剧；传播模式；发展趋势

[作 者]张梦嘉，兰州大学新闻学专业。

网络自制影视剧指的是由网站参与投资拍摄、适合视频网站播放的影视作品。①庄若江：《网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播》，《现代传播》，2013年第6期。作为一种新兴的视频产业，网络自制剧的发展还需要不断探索，了解它的传播模式，有利于为其发展提供理论上的指导意义。本文将结合拉斯韦尔的“5W”传播模式，对网络自制剧的传播模式进行控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析以及效果分析。②郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，2002年。

一、控制分析——网络自制剧的传播者

（一）出品方与出品模式

初期的网络自制剧通常以视频网站独家制作播放为主。目前成功的绝大多数的网络自制剧都采取了视频网站与影视传媒公司合作的模式，二者的联合可以更好地整合剧本、演员、制作班底、播放平台的资源，分散风险，实现一加一大于二的效果。从2015年开始，各大正规影视公司纷纷涌入，使得网络自制剧发展初期时涌现出的小型公司逐渐退出市场。……