牛慧珍

试论培训类图书的策划出版

牛慧珍

培训图书在内容、形式、营销上有着区别于一般经管书的特点。培训图书的策划分为单品策划和系列策划。单品策划紧密结合培训师的课程和图书市场特点：一是创新选题及策划内容逻辑体系；二是修改选题及重塑内容体系。培训图书的系列策划有两种方式：一是静态的策划；二是动态的整合。

培训图书；单品策划；系列策划；策划案例

[作 者]牛慧珍，中国经济出版社。

随着市场竞争的日益激烈，不论国企还是民企，都非常重视人才的培养。目前，国内59%的企业都建立了培训部、培训中心或企业大学，已经有90%以上的公司有相对应的培训组织部门。中国的培训需求在日益增大，这种需求催生了培训机构的发展，培训师的队伍不断壮大。

企业在选择培训师的时候，非常重视培训师的知名度和美誉度。因此，不管是培训机构还是培训师个人，都非常重视个人品牌的包装，其中，培训师出书就成为一个重要的包装手段。培训师出书是对自己工作的一种总结与沉淀，在一定程度上解决了培训师传播个人品牌的短板问题。如果培训师的著作得到学员、行业或者社会的认可，那么其名气也会大增，带来的好处也是不言而喻的。

培训师的图书可以称为培训图书，在内容、形式、营销上都有自己的特点，与一般的经管类图书有所区别。培训图书的策划出版同样区别于一般经管书，编辑要紧紧依靠培训师及培训机构，以培训师的课程为主，参考培训师的培训经验，结合图书市场需求，策划出版既符合市场需求又突出培训师课程特点的图书，只有这种图书才能既为培训师个人创造品牌，也为出版社带来效益。……