王 野

从党媒报道看奥运会观念的转变
——以《新华每日电讯》为例

王 野

2016年里约奥运会已经结束，中国代表团的成绩相比前两届奥运会，出现了较为显著的“退步”。社会舆论对于这一现象并没有产生明显的负面情绪，相反则是较为理性、乐观看待成绩，对于个性特点更加鲜活的运动员也表现出强大的包容，这样的态度转变值得一探究竟。选取新华社旗下最权威的报刊《新华每日电讯》作为研究的对象，针对其奥运会期间发布的新闻作品进行文本分析，通过对伦敦奥运会和里约奥运会报道话语的对比，归纳总结社会舆论对于奥运会态度的转变。通过对比发现，社会舆论相较于四年前更加理性、包容、开放，中国正在朝着自信的体育大国的道路前进。

里约奥运会；《新华每日电讯》；奥运会观念

[作 者]王野，武汉大学新闻与传播学院。

一、研究背景

（一）里约奥运会中国代表团表现回顾

在为期16天的巴西奥运会赛场，中国军团参加了除橄榄球和手球之外的26个大项210个小项的比赛，最终取得26金、18银、26铜的成绩，仅次美、英排在金牌榜第三位。

纵观中国代表团历届奥运之旅，本届比赛的成绩相较于2012年伦敦奥运会和2008年北京奥运会都稍逊一筹：北京奥运会中国军团在主场大放异彩，共取得51金、21银、28铜，在金牌榜遥遥领先第二名美国15块金牌之多；伦敦奥运会中国队同样发挥出色，最终取得38金、27银、23铜的成绩，在金牌榜仅次于美国排在第二位。

（二）社会舆论的“反……